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9月30日，可口可樂(lè)公司（Coca-Cola Company）面向全球發(fā)布了全新的品牌理念「Real Magic」，為旗下的可口可樂(lè)品牌打造一個(gè)全新的全球平臺(tái)，呼吁大家向周?chē)娜藗鬟f暢爽、振奮的積極精神，以加強(qiáng)和消費(fèi)者之間的共鳴。

據(jù)悉，這是可口可樂(lè)自2016年以來(lái)首次推出新的品牌理念。在全新的品牌理念指引下，可口可樂(lè)經(jīng)典的「曲線飄帶」字標(biāo)也將會(huì)以全新的方式呈現(xiàn)，可口可樂(lè)將其命名為「擁抱（Hug）」標(biāo)志。

可口可樂(lè)擁抱（Hug）標(biāo)志

可口可樂(lè)在一份新聞稿中表示，「Real Magic」革新了此前的品牌承諾，融入了可口可樂(lè)對(duì)社會(huì)、世界日新月異變化的深刻洞察。在過(guò)去的一年半時(shí)間里，疫情使我們的生活方方面面發(fā)生了翻天覆地的變化，世界各地人們的共同經(jīng)歷給予了「Real Magic」這一品牌理念深刻的啟迪：在無(wú)法預(yù)知未來(lái)的時(shí)刻，只要彼此緊緊團(tuán)結(jié)在一起，努力讓每個(gè)平凡的瞬間變得不再平凡，就可以切身感知到人性的閃光。

可口可樂(lè)擁抱（Hug）標(biāo)志

「我們今天生活的環(huán)境充滿了內(nèi)在矛盾。比如每天我們生活在物理空間中，但也穿梭在虛擬世界里。以此觀照可口可樂(lè)，這也會(huì)是一個(gè)有著內(nèi)在張力的品牌?！箍煽诳蓸?lè)品類全球總裁 Selman Careaga 解釋說(shuō)。

同步推出的「擁抱」LOGO靈感來(lái)源于其瓶身的標(biāo)簽貼，可口可樂(lè)的LOGO貼在瓶身上就像「擁抱」著可口可樂(lè)產(chǎn)品，受此啟發(fā)，可口可樂(lè)將LOGO「掰彎」以突出和強(qiáng)化弧度形態(tài)，創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出這款極具空間感的「擁抱」LOGO。以此來(lái)彰顯擁抱多元文化、發(fā)現(xiàn)人性真諦的品牌精神。

可口可樂(lè)的這個(gè)「新」LOGO將被用于整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中，包括在中國(guó)市場(chǎng)落地。當(dāng)然，這并不意味著可口可樂(lè)要全部換上新包裝。這款「擁抱」LOGO只是其經(jīng)典LOGO的一個(gè)創(chuàng)意變體，也可以說(shuō)是其新增的一個(gè)品牌資產(chǎn)，今后會(huì)靈活應(yīng)用于其品牌理念「Real Magic」下的各種廣告創(chuàng)意，因此可口可樂(lè)的產(chǎn)品包裝上的LOGO將不會(huì)發(fā)生變化。

作為全新品牌理念的一部分，可口可樂(lè)還將發(fā)起一項(xiàng)名為「One Coke Away From Other（不分你我，分享可口可樂(lè)）」的活動(dòng)。這項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)以隱喻的方式傳遞了一種信念：凝聚我們的力量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于分離我們的力量，以此致敬我們共同的人性。

為此，可口可樂(lè)還邀請(qǐng)了三位知名游戲玩家：DJ Alan Walker、Aerial Powers 和 Average Jonas拍攝了一部同名微電影。在電影中，可口可樂(lè)舉辦了一場(chǎng)電子競(jìng)技，一場(chǎng)奇幻戰(zhàn)爭(zhēng)就此展開(kāi)。但最后家都相處融洽了，當(dāng)然，多虧了可口可樂(lè)。

微電影由廣告公司 BETC London 以及電影導(dǎo)演 Daniel Wolfe 、CGI?? 專業(yè)制作合作伙伴 Mathematic 合作完成?？煽诳蓸?lè)「Real Magic」的平面部分合作伙伴包括 Wieden + Kennedy London、KnownUnknown 和 Kenyon Weston。