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巴西環(huán)球電視網(wǎng)（TV Globo，以下簡(jiǎn)稱 Globo）是巴西一家商業(yè)電視聯(lián)播網(wǎng)，由Roberto Marinho1965年創(chuàng)辦。Globo現(xiàn)由巴西環(huán)球集團(tuán)（Grupo Globo）控股，是拉丁美洲最大的商業(yè)電視網(wǎng)。而按照年收入計(jì)算，環(huán)球電視網(wǎng)也是世界第二大商業(yè)電視網(wǎng)（僅次于美國(guó)廣播公司，以及全球最大的肥皂劇制片商。

環(huán)球電視網(wǎng)旗下?lián)碛?22個(gè)分臺(tái)，遍布巴西全國(guó)，另外擁有環(huán)球電視國(guó)際頻道、環(huán)球電視葡萄牙頻道兩個(gè)國(guó)際電視頻道。

12月1日起，Globo 將啟用新的視覺(jué)系統(tǒng)，包括其標(biāo)志性的「球形電視屏幕」臺(tái)標(biāo)也將煥然一新。

1975 年，奧地利設(shè)計(jì)師漢斯·唐納（Hans Donner）受雇重新設(shè)計(jì) Globo 的符號(hào)。一個(gè)代表地球的球體中嵌入了代表電視屏幕的圓角矩形切口。屏幕內(nèi)的第二個(gè)球體代表了 Globo 電視臺(tái)。這一設(shè)計(jì)成為了 TV Globo 后續(xù)臺(tái)標(biāo)變化的基礎(chǔ)框架。

設(shè)計(jì)師 Hans Donner

從這次變化中可明顯看出，球體中原本彩虹色的屏幕變成了橙色和紅色的漸變色，球體的質(zhì)感也從原來(lái)的金屬球過(guò)渡到了更加輕盈的塑料材質(zhì)。新的環(huán)球臺(tái)標(biāo)告別了數(shù)十年來(lái)代表 Globo 品牌的球體顏色的白色和灰色。新的顏色更加生動(dòng)活潑，并超越LOGO占領(lǐng)整個(gè)屏幕，產(chǎn)生了新的互動(dòng)和對(duì)比。

這種變化直接反映了TV Globo的內(nèi)容除了肥皂劇、連續(xù)劇、真人秀、綜藝節(jié)目、新聞和體育節(jié)目帶給公眾的所有情感之外，它更體現(xiàn)了電視網(wǎng)的多樣性和多元化。

「我們想在這個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)中反映出 TV Globo 品牌帶給公眾的所有親近感。一個(gè)不斷發(fā)展以適應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的品牌，我們保留了強(qiáng)大而一致的品牌DNA，并帶來(lái)了更符合我們品牌定位的元素。視覺(jué)識(shí)別中已經(jīng)存在的顏色被重新詮釋，我們現(xiàn)在擁有更溫暖、更有機(jī)和多功能的調(diào)色板，保持了 TV Globo 的輕盈和樂(lè)觀的屬性?！笹lobo 創(chuàng)意總監(jiān) Ricardo Moyano 解釋說(shuō)，多種色調(diào)模糊了品牌和內(nèi)容之間的界限，而這一概念是新身份的核心支柱。

巴西環(huán)球電視1965年至今的臺(tái)標(biāo)變化過(guò)程：

評(píng)價(jià)

但是從觀眾的評(píng)價(jià)來(lái)看，TV Globo這次更新形象并沒(méi)有預(yù)想的那么順利。由于采用了大面積明亮的漸變色，很多觀眾抱怨這些顏色看久了眼睛要瞎。也有粉絲強(qiáng)烈反對(duì)極簡(jiǎn)時(shí)代，并呼吁換回 Hans Donner 版本的金屬球標(biāo)?！缸対h斯·唐納回來(lái)吧！」

nathpedia：看到 TV Globo 的新標(biāo)志后，漢斯·唐納和所有巴西人都瘋了（建議打開(kāi)下方視頻）！

centralzrg：「老實(shí)說(shuō)，地球上的有些事情最好在做之前三思而后行，Globo 最近發(fā)生的「最好的事情」就是解雇了漢斯·唐納?！?/p>

Marcelo Cruz：「太弱了，漢斯·唐納的創(chuàng)作已經(jīng)是獨(dú)一無(wú)二了。恕我直言，今天Globo 的標(biāo)志明顯是懶惰和乏創(chuàng)造力的表現(xiàn)，這種閃亮的色彩更適合PPT上播放，出現(xiàn)在電視上簡(jiǎn)直是視覺(jué)污染?！?/p>

通過(guò)這件事讓我想起了前段時(shí)間英國(guó)鐵路將LOGO改成綠色后引發(fā)的爭(zhēng)議。

英國(guó)鐵路為了體現(xiàn)綠色可持續(xù)的發(fā)展理念，將用了近60年的紅色LOGO改成了綠色，而且還不止一種綠。

該LOGO原版由 Gerald Barney 于1964年設(shè)計(jì)，是一個(gè)比較經(jīng)典的圖形標(biāo)志設(shè)計(jì)。當(dāng)他得知英國(guó)鐵路修改了該標(biāo)志的顏色后，認(rèn)為這種做法不妥，將顏色改變無(wú)可厚非，但為什么會(huì)出現(xiàn)許多種顏色，簡(jiǎn)直是一團(tuán)糟。