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德國(guó)電信（Telekom）成立于1995 年，總部設(shè)在德國(guó)波恩，擁有約 2.42 億移動(dòng)客戶(hù)、2700 萬(wàn)固定網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)和 2200 萬(wàn)寬帶用戶(hù)，業(yè)務(wù)遍及 50 多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，是歐洲最大的電信運(yùn)營(yíng)商，全球第五大電信運(yùn)營(yíng)商。

2月17日，德國(guó)電信推出全新品牌形象，包括經(jīng)過(guò)修改的T字標(biāo)志。據(jù)悉，此舉旨在匹配其「領(lǐng)先的數(shù)字電信」戰(zhàn)略。作為其國(guó)際品牌定位的一部分，德國(guó)電信特別關(guān)注參與數(shù)字生活、可持續(xù)活動(dòng)和社會(huì)凝聚力。通過(guò)這一步，該公司正在全球范圍內(nèi)創(chuàng)造統(tǒng)一的品牌體驗(yàn)。

作為其單一品牌戰(zhàn)略的一部分，德國(guó)電信未來(lái)將在所有以「T」品牌行事的國(guó)家公司中使用新的集團(tuán)標(biāo)志。

新標(biāo)志將自2013年以來(lái)的品紅色T字和四個(gè)方塊進(jìn)行了簡(jiǎn)化，現(xiàn)在T字母兩側(cè)只保留了兩個(gè)矩形塊，「T」 將被賦予更突出的作用。就像上文中提到的那樣，簡(jiǎn)化后一左一右兩個(gè)方塊包裹著T字（數(shù)字-T-數(shù)字），象征德國(guó)電信參與積極數(shù)字生活、加強(qiáng)了T與人之間最牢固的聯(lián)系，這也是德國(guó)電信品牌的真正目的。

另外，主要的「T」字母變得更加緊湊，并優(yōu)化了字母頂部、軀干和底部的細(xì)節(jié)。這些變化將在整體上創(chuàng)造更強(qiáng)大的品牌影響力，同時(shí)也將簡(jiǎn)化所有數(shù)字和物理接觸點(diǎn)的使用并提高識(shí)別度。

「T」字調(diào)整細(xì)節(jié)

德國(guó)電信通過(guò)一致的單一品牌方法和國(guó)際品牌架構(gòu)支持這一調(diào)整。為此，它開(kāi)始采用一個(gè)更緊湊的集團(tuán)標(biāo)志，并使「T」字品牌成為傳播的焦點(diǎn)。

德國(guó)電信首席品牌官 Ulrich Klenke 強(qiáng)調(diào)說(shuō)：「一個(gè)目標(biāo)、一個(gè)品牌架構(gòu)、一個(gè)標(biāo)志、一個(gè)口號(hào)和一個(gè)品牌設(shè)計(jì)。通過(guò)我們的全球品牌戰(zhàn)略，我們希望讓每個(gè)人都能看到我們向‘?dāng)?shù)字電信領(lǐng)導(dǎo)者’的轉(zhuǎn)變?！?/p>

德國(guó)電信的品牌LOGO簡(jiǎn)化之路

創(chuàng)立于1989年的德國(guó)電信由于當(dāng)時(shí)在國(guó)家壟斷政策下經(jīng)營(yíng)，因此缺少行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，發(fā)展緩慢。兩德統(tǒng)一后，德國(guó)開(kāi)始了電信業(yè)的市場(chǎng)化和私營(yíng)化改革。在這一背景下，德國(guó)電信于1995年1月1日從國(guó)有企業(yè)改組成股份公司。

在1991年之前，德國(guó)電信的LOGO是一個(gè)抽象化的號(hào)角。下方的兩條「小腿」和箭頭讓其看起來(lái)更像是一個(gè)舉著手的人形。

1991年年初，德國(guó)電信推出了第二版LOGO，將號(hào)角變成灰色，粉紅色首次成為其品牌的主要顏色。與此同時(shí)，每個(gè)字母之間出現(xiàn)了幾個(gè)灰色小方塊。從這時(shí)起，這些象征交流的小方塊成為了德國(guó)電信品牌LOGO后續(xù)演變和發(fā)展的核心內(nèi)容。

1995年，德國(guó)電信改革完成后推出第三代LOGO，灰色的號(hào)角圖標(biāo)正式被粉紅色的T字代替，原先字母之間的小方塊出現(xiàn)在了T字周?chē)?，圖形的右側(cè)依然可以看到經(jīng)典的襯線(xiàn)字體「Deutsche Telekom」字樣。

2007年，第四代LOGO亮相，德國(guó)電信將T字周?chē)男》綁K從4個(gè)增加至10個(gè)，同時(shí)將LOGO的所有元素都改成了粉紅色。

2013年3月4日，德國(guó)電信發(fā)布公告，宣布更新品牌標(biāo)識(shí)，不僅將紅色重新定義為品牌最重要的色彩外，代表數(shù)字科技的小方塊也從10個(gè)減少至4個(gè)（當(dāng)時(shí)由 Interbrand 負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)）。

1995：▪▪▪T▪

2007：▪▪▪▪▪▪▪T▪▪▪

2013：▪▪T▪▪

2022：▪T▪

…

2032：▪ ▪

2042：▪

2052：

從德國(guó)電信的小方塊數(shù)量增減變化來(lái)看，2007年的小方塊數(shù)量達(dá)到了頂峰，然后削減，變成今天的兩個(gè)點(diǎn)。未來(lái)也不排除繼續(xù)簡(jiǎn)化，說(shuō)不定某一天只剩下一個(gè)小方塊了。