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資料圖，via unsplash

2019年，41歲的人力資源專家 St. John 女士開設(shè)了一個(gè)主題為性與生活的指導(dǎo)博客，希望通過這一平臺(tái)分享自己的見解和觀點(diǎn)。

為此，她還專門為自己的博客設(shè)計(jì)了一個(gè)LOGO，該LOGO是一顆蘋果，不過從中間切開了一半來貼近其博客的內(nèi)容定位。具體是啥這里就不做描述了，總而言之就是和性相關(guān)。

美國(guó)專利商標(biāo)局商標(biāo)注冊(cè)截圖

同年，St. John女士將設(shè)計(jì)的LOGO向美國(guó)專利商標(biāo)局申請(qǐng)了商標(biāo)注冊(cè)，但讓她沒有想到的是，麻煩的事情隨即也找上門來。

跨國(guó)科技巨頭蘋果公司（Apple Inc.）要求商標(biāo)局撤銷 St. John 申請(qǐng)的「切開」的蘋果商標(biāo)。

在一份長(zhǎng)達(dá) 246 頁的反對(duì)文件中專門介紹了蘋果商標(biāo)的不可侵犯性，并認(rèn)為這位女士申請(qǐng)注冊(cè)的LOGO可能會(huì)損害蘋果的聲譽(yù)，為了防范來自各方面的侵害和侵權(quán)行為，蘋果拒絕以任何形式將自己與公開的色情或相關(guān)內(nèi)容聯(lián)系起來。

文件部分內(nèi)容截圖

面對(duì)一家市值萬億元的科技巨頭，St. John 想要贏得勝利幾乎是一件不可能的事情。

由于沒有錢聘請(qǐng)律師，她決定暫停博客并撤回商標(biāo)申請(qǐng)?！肝易霾┛偷某踔圆⒉皇菫榱速嶅X，遇到這樣的煩心事是事先沒有想到的，我已經(jīng)決定不做博客了」St. John 只能無可奈何地道：「我不會(huì)和他們因?yàn)樯虡?biāo)的事情爭(zhēng)論，因?yàn)槲覜]有精力，更沒有這么多錢。」

St. John 女士只是近年來被蘋果公司盯上的創(chuàng)業(yè)者、小公司之一，這些創(chuàng)業(yè)者、小公司申請(qǐng)了帶有「蘋果」一詞或有莖水果的圖形商標(biāo)，不出意外的話，很快會(huì)收到蘋果公司發(fā)來的維權(quán)信函。

根據(jù)非營(yíng)利性監(jiān)管機(jī)構(gòu)「技術(shù)透明項(xiàng)目（Tech Transparency Project）」的數(shù)據(jù)，從2019年到2021年年底，市值超 2.6 萬億美元的科技巨頭蘋果公司提交了 215 項(xiàng)商標(biāo)異議，為其LOGO、名稱或產(chǎn)品名稱進(jìn)行辯護(hù)。

該組織表示，這一數(shù)量超過了微軟、亞馬遜、Facebook 和谷歌在同一時(shí)期共同提出的 136 份商標(biāo)異議。

蘋果商標(biāo)

相比于谷歌、微軟這種公司名稱，蘋果是一個(gè)更常見的詞，更是人們最常食用水果的名字。不少公司、企業(yè)都以蘋果為公司名字甚至品牌名字，如蘋果公司、蘋果牌牛仔褲、蘋果電影、蘋果廣告制作公司等等。

然而，蘋果公司則經(jīng)常會(huì)針對(duì)與自己無任何關(guān)聯(lián)或規(guī)模極小的創(chuàng)業(yè)公司展開商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)，它們甚至將目光投向了涉及其他水果的LOGO，比如橙子、梨和菠蘿

蘋果公司對(duì)其他小公司或組織注冊(cè)商標(biāo)提出異議包括挪威進(jìn)步黨（Fremskrittspartiet）、四川一食品廠、德國(guó) Christin 咖啡館、 Apfel Route 自行車比賽、加拿大維多利亞商學(xué)院、紐約 GreeNYC 環(huán)保運(yùn)動(dòng)、阿普爾頓學(xué)區(qū)（Appleton Area School District）、紙牌游戲公司 Apples to Apples 、印度烹飪博客 Big Apple Curry 等等。

蘋果和蘋果們

三個(gè)互鎖的蘋果是阿普爾頓學(xué)區(qū)的LOGO，這是一個(gè)擁有 16,000 名學(xué)生的公共教育系統(tǒng)。

2019 年，Surya Reddy在加州開設(shè)了私人診所，并為診所的名字 「Apple Urgent Care」申請(qǐng)了商標(biāo)。蘋果表示反對(duì)，并指出他的LOGO和它自己的一樣，包括一個(gè)缺了一塊的蘋果和一個(gè)有角度且分離葉子。

去年，蘋果與一款名為 Prepear 的膳食計(jì)劃應(yīng)用程序達(dá)成了和解，在此之前，Prepear 將圖標(biāo)上的葉子進(jìn)行更改，使其看起來不像蘋果。

去年八月份，蘋果公司以 Prepear 應(yīng)用使用的梨子圖標(biāo)設(shè)計(jì)和 Apple 的蘋果商標(biāo)太相似為理由展開訴訟。Apple 聲稱 Prepear 應(yīng)用程序的卡通水果圖標(biāo)與Apple 自己的商標(biāo)太相近。梨圖標(biāo)將「導(dǎo)致蘋果商標(biāo)的獨(dú)特性受到削弱」 ，并使消費(fèi)者難以區(qū)分 Prepear 和 Apple 的商品和服務(wù)，Apple 認(rèn)為這違反了《蘭納姆法案》。

Prepear 的負(fù)責(zé)人表示蘋果的訴訟屬于科技巨頭對(duì)于創(chuàng)業(yè)公司的霸凌和打壓，同時(shí)還在請(qǐng)?jiān)妇W(wǎng)站 Change.org 發(fā)起了請(qǐng)?jiān)富顒?dòng)，請(qǐng)求網(wǎng)友支持 Prepear，讓自家公司能夠保有商標(biāo)，并協(xié)助停止大企業(yè)濫用自身權(quán)力地位對(duì)如 Prepear 等小企業(yè)窮追猛打的行徑。達(dá)成和解后，Prepear 的創(chuàng)始人 Russell Monson 不僅刪除了網(wǎng)上的請(qǐng)?jiān)竷?nèi)容，而且還將梨圖標(biāo)更改了造型。

獨(dú)立創(chuàng)作歌手 Stephanie Carlisi 遇到了同樣的遭遇，2020 年，蘋果公司對(duì)她用藝名「Franki Pineapple」注冊(cè)的商標(biāo)提出異議時(shí)，她當(dāng)時(shí)驚呆了。

蘋果公司雖然承認(rèn)蘋果和菠蘿是不同的兩種水果，但表示它們「都是水果的名稱，從而傳達(dá)出類似的商業(yè)印象。」在提交的異議文件中，蘋果還試圖反對(duì) Carlisi 的個(gè)人LOGO，即爆炸的菠蘿手榴彈。

獨(dú)立創(chuàng)作歌手 Stephanie Carlisi 和她的菠蘿LOGO

蘋果公司還反對(duì)初創(chuàng)公司 Citrus 使用的橙子標(biāo)志，原因是 Citrus 的橙子LOGO有著和蘋果相似的一片葉子。

紙牌游戲公司 Apples to Apples 的名字應(yīng)該是和蘋果重復(fù)了，而且不止一次重復(fù)。哈哈哈

Apples to Apples包裝盒封面圖

印度烹飪博客 Big Apple Curry 的蘋果LOGO中放進(jìn)去了印度國(guó)旗中的藍(lán)色法輪，配色也很貼近印度。但是與蘋果的LOGO很相似，畢竟葉子長(zhǎng)在了一個(gè)方向。現(xiàn)在已經(jīng)無法在他們的博客中看到這個(gè)LOGO了。

美國(guó)大學(xué)華盛頓法學(xué)院教授 Christine Farley 認(rèn)為，蘋果公司的大規(guī)模商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)是「欺凌策略」，他們沒有必要采取這些策略來保護(hù)公眾免受混淆。但是蘋果公司的發(fā)言人 Josh Rosenstock 則表示「當(dāng)我們看到某個(gè)產(chǎn)品的出現(xiàn)可能會(huì)讓我們的客戶產(chǎn)生困惑時(shí)，我們的第一步始終是嘗試快速友好地解決這些問題，法律訴訟永遠(yuǎn)是我們最后的手段?！?/p>

紐約大學(xué)法學(xué)院教授 Barton Beebe 表示，隨著蘋果公司的不斷成長(zhǎng)，其法律團(tuán)隊(duì)很可能希望防止品牌被淡化。在知識(shí)產(chǎn)權(quán)理論中，法律論點(diǎn)不是有人會(huì)被兩個(gè)不同的商標(biāo)搞混淆，而是注冊(cè)成功一個(gè)新的商標(biāo)會(huì)降低一個(gè)家喻戶曉的標(biāo)志或名稱的價(jià)值。

淡化是間接地、逐漸地削弱原商標(biāo)的顯著性，具有隱蔽性，不易被發(fā)現(xiàn)。淡化就是千刀萬剮，你必須防止住第一刀。Barton Beebe說。