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馬耳他遺產(chǎn)（Heritage Malta）是馬耳他國(guó)家博物館、文化遺產(chǎn)保護(hù)機(jī)構(gòu)，管理著90多個(gè)博物館和地標(biāo)、國(guó)家紀(jì)念碑和水下遺址。馬耳他遺產(chǎn)的LOGO是一個(gè)矩形紅底的白色大寫「?」字圖標(biāo)。多了一橫的「H」是馬耳他語的一個(gè)字母，它的小寫字母為「?」。

馬耳他大教長(zhǎng)宮

上周五（5月27日），馬耳他遺產(chǎn)發(fā)布一個(gè)全新的標(biāo)志來取代舊的「?」字圖標(biāo)。新標(biāo)志把 Heritage Malta 的首字母「H」和「M」以正負(fù)形的方式巧妙地變?yōu)橐粋€(gè)圖形。

新標(biāo)志的靈感來自馬耳他石頭和當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的手工藝——tberfil。這是一種獨(dú)特的手繪條紋風(fēng)格（下圖），是馬耳他汽車文化的重要組成部分。Steam 上有一款同名的游戲，玩家可以給自己的汽車漆上Tberfil 風(fēng)格的手繪涂裝。感興趣的可點(diǎn)擊這個(gè)鏈接查看。

新標(biāo)志中上下鏡像的「M」圖標(biāo)就是使用 tberfil 風(fēng)格的三個(gè)平行筆觸設(shè)計(jì)而成，就算是旋轉(zhuǎn)180°，標(biāo)志也會(huì)保持其原造型不變。

標(biāo)志中心的空白區(qū)域（m中間鏤空部分為H）形成了「Heritage」的首字母「H」。頂部的 M 象征著馬耳他陸地上的歷史遺跡，而下部的 M 代表水下遺產(chǎn)和尚未被發(fā)現(xiàn)的遺產(chǎn)。

新標(biāo)志發(fā)布幾個(gè)小時(shí)后，人們就注意到馬耳他遺產(chǎn)的新標(biāo)志與其他品牌標(biāo)志非常相似，尤其是美國(guó)田納西州的亨特美國(guó)藝術(shù)博物館（Hunter Museum of American Art）的紅色 m 標(biāo)志。

有趣的是，美國(guó)這家博物館的名字中也有H和M，標(biāo)志的設(shè)計(jì)也用了相同的正負(fù)形表現(xiàn)方式。只不過后者的筆畫上少了左上角和右下角兩個(gè)彎彎的尖角。

問及其標(biāo)志的創(chuàng)意是否受此啟發(fā)時(shí)，馬耳他遺產(chǎn)發(fā)言人直截了當(dāng)?shù)胤裾J(rèn)了這一點(diǎn)。發(fā)言人表示，他們?cè)谛聵?biāo)志發(fā)布之前就意識(shí)到了這些問題，當(dāng)時(shí)通知了負(fù)責(zé)品牌重塑的設(shè)計(jì)公司。設(shè)計(jì)公司向其保證，該設(shè)計(jì)百分之百原創(chuàng)設(shè)計(jì)，出現(xiàn)相似純粹是不幸的巧合。該公司建議馬耳他遺產(chǎn)繼續(xù)推動(dòng)新品牌的發(fā)布工作，不用擔(dān)心侵犯版權(quán)的問題。

據(jù)了解，名為 BRND WGN 設(shè)計(jì)公司于2020年3月中標(biāo)馬耳他遺產(chǎn)品牌重塑的設(shè)計(jì)項(xiàng)目。BRND WGN 的創(chuàng)始人 Peter Grech 說：「最終選擇的這個(gè)方案其實(shí)并不是設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)最滿意的作品，我們提供的五個(gè)候選方案，馬耳他遺產(chǎn)最終選擇了這個(gè)方案?！?/p>

談及與其他品牌標(biāo)志相似的問題時(shí)，Peter Grech說：「新標(biāo)志與遠(yuǎn)在八千多公里外的亨特美國(guó)藝術(shù)博物館的標(biāo)志相似，確實(shí)是一件令人難以置信的事情，雖然非常不幸，但還是需要表明立場(chǎng)。該設(shè)計(jì)從頭到尾沒有借鑒任何博物館或其它品牌，完全由設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)原創(chuàng)完成。」

「當(dāng)大家認(rèn)為我們的新標(biāo)志涉嫌抄襲時(shí)我們?cè)撛趺崔k？緊急撤回方案來保住聲譽(yù)？還是編造一個(gè)謊言來揭露所謂的真相？相反，我們要客戶繼續(xù)公開發(fā)布這個(gè)作品。面對(duì)質(zhì)疑的聲音一笑而過，我們無法改變別人的想法，但我們有自己的立場(chǎng)?！筆eter Grech 補(bǔ)充道。

事實(shí)上，類似的標(biāo)志并不少見。你在搜索引擎搜索「HM」的相關(guān)標(biāo)志，會(huì)發(fā)現(xiàn)非常多相似的設(shè)計(jì)，許多品牌標(biāo)志不僅彼此相似，而且實(shí)際上看起來相同。但正真的問題是，這是巧合還是有預(yù)謀的抄襲？

Peter Grech 表示，在設(shè)計(jì)過程中，他們通過歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局搜索查重，以確保其在歐盟管轄范圍內(nèi)的獨(dú)創(chuàng)性和注冊(cè)要求。在歐盟知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的數(shù)據(jù)庫中，并沒有發(fā)現(xiàn)類似的商標(biāo)。

「我們沒有注意到與亨特美國(guó)藝術(shù)博物館標(biāo)志的相似之處，因?yàn)樗皇菤W盟的注冊(cè)商標(biāo)。馬耳他遺產(chǎn)品牌重塑不僅僅只是標(biāo)志，還包括了很多內(nèi)容，以確保人們能夠全方位的了解馬耳他的遺產(chǎn)和故事?！筆eter Grech?說。

總而言之，馬耳他遺產(chǎn)絕不會(huì)試圖利用任何其他品牌的商譽(yù)，但也不允許自己的標(biāo)志影響到任何其他品牌的商譽(yù)或通過這種不幸的巧合造成任何市場(chǎng)混亂，因此馬耳他遺產(chǎn)將繼續(xù)推動(dòng)品牌重塑工作，為馬耳他群島帶來巨大價(jià)值。