2000年美國(guó)著名漢堡快餐連鎖店溫蒂漢堡（Wendy’s）全面退出英國(guó)市場(chǎng)，時(shí)隔21年后，溫蒂漢堡重返英國(guó)。

上周，溫蒂漢堡（Wendy’s）在英國(guó)推出了其標(biāo)志的「emo（情緒搖滾）」版本。溫蒂的吉祥物「溫娣姐姐」形象突然大變樣，扎著辮子的紅發(fā)女孩開始走朋克風(fēng)。

這家快餐連鎖店在社交媒體上表示，為了慶祝倫敦卡姆登（Camden）新店開業(yè)，溫蒂的標(biāo)志將被設(shè)計(jì)成「emo」版本，向該地區(qū)的歷史文化和時(shí)尚藝術(shù)致敬。

今年6月份，溫蒂英國(guó)公司與廣告公 司VMLY&R 以及藝術(shù)家平臺(tái) Camden Open Air Gallery 合作，為溫蒂雀斑女孩設(shè)計(jì)3款符合卡姆登鎮(zhèn)次文化氛圍的新發(fā)型（朋克、蓬松油頭（Bouffant Quiff）和EMO），讓網(wǎng)友在這三款方案中選出最喜愛的一款，獲選方案將成為新卡姆登餐廳的代言人。

有趣的是，雖然最終朋克溫蒂勝出，但雜志社 AltPress 發(fā)布的一則推文「如果我們……在Emo溫蒂外接吻呢？」讓Emo溫蒂知名度迅速暴漲，目前Emo溫蒂的熱度已經(jīng)超越朋克溫蒂。

速食連鎖品牌進(jìn)軍不同國(guó)家時(shí)，通常會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕?、口味、語言，調(diào)整商標(biāo)、菜單、名稱，或是設(shè)計(jì)促銷活動(dòng)，以最快速度貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)?！缸鳛橐粋€(gè)進(jìn)入擁有豐富文化的社區(qū)的新品牌，對(duì)我們來說，重要的是要表現(xiàn)出對(duì)社區(qū)的尊重，并展現(xiàn)出我們成為其中一員的真誠(chéng)興奮」溫蒂漢堡的高級(jí)國(guó)際營(yíng)銷總監(jiān) Tony Barr 說道。