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Toss 是一家韓國本地非常流行的電子錢包服務(wù)平臺，由韓國金融科技公司 Viva Republica于2015年推出。Toss 提供轉(zhuǎn)賬，貸款、保險、信用評分管理以及跨境支付等多種業(yè)務(wù)。截至目前，Toss 支持韓國29家銀行，覆蓋韓國銀行用戶98%以上，是韓國最大的移動支付應(yīng)用。

9月5日，Viva Republica 公司宣布重塑 Toss 品牌形象，推出了具有「新維度」含義的新LOGO。

新LOGO最大的特點(diǎn)是采用3D立體設(shè)計(jì)，圖形形狀是一個藍(lán)色的圓圈在三維空間中扭曲而成。象征著Toss打破陳規(guī)，繼續(xù)呈現(xiàn)金融新水平的堅(jiān)定意志。 此外，新圖標(biāo)是完美對稱的，因此它具有形成的穩(wěn)定性，同時又包含挑戰(zhàn)的態(tài)度。

顏色雖然保留了舊標(biāo)志的藍(lán)色，但在3D的圖標(biāo)中呈現(xiàn)時，通過反射光線和立體效果，傳達(dá)出比現(xiàn)有LOGO的單一顏色更加豐富多彩的感覺。

Toss 最初的LOGO有相像一個傾斜的逗號，但隨著業(yè)務(wù)的不斷擴(kuò)張（目前除了簡單匯款，還提供投資、保險、貸款等多種金融服務(wù)），這個LOGO已經(jīng)不能很好地代表 Toss 品牌。

這里主要有三個問題，其一，符號的識別較弱，很多人不知道這是一個金融符號。其二，很難將其與金融聯(lián)系起來，許多用戶將其與社交媒體App混為一談。其三，LOGO圖形符號難以傳達(dá)準(zhǔn)確含義，就算是內(nèi)部員工，也很難理解該設(shè)計(jì)的含義。

不同LOGO設(shè)計(jì)提案

因此，Toss 從去年2月份就開始著手設(shè)計(jì)新形象，其目標(biāo)是設(shè)計(jì)一個具有獨(dú)特性，充滿意義和差異化的新形象。在一年半的時間里，提案的數(shù)量超過了1000個。

不同的3D圖形嘗試

最終，由Toss 品牌設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從三維空間尋找視覺突破。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為將圓盤折疊后的形狀具有無限潛力，通過這一思路，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在設(shè)計(jì)開發(fā)了1個月的后，最終確定了它的變化形式和最終固定下來的形狀。

圓盤折疊后的不同角度嘗試

新形象在數(shù)字環(huán)境中無疑是傳達(dá)新穎性最豐富的方式。極具靈活性和扭曲性的3D圖形可以使用不同的紋理、顏色和光線來創(chuàng)造各種質(zhì)感豐富的藝術(shù)圖形。在捕捉各種感受和情感的同時品牌形象不會受到任何影響。

Toss 首席執(zhí)行官 李承建表示：「在 Toss 進(jìn)行創(chuàng)新之后，我們將在未來繼續(xù)迎接各種新挑戰(zhàn)，為創(chuàng)造一個人人都能過上獨(dú)立財(cái)務(wù)生活的世界做出貢獻(xiàn)?！?/p>

以下內(nèi)容為 Toss 新品牌形象VI手冊（部分節(jié)選）

品牌LOGO：2D版本，在3D不可用時使用

個人認(rèn)為單色圖標(biāo)的處理太過粗暴，直接將3D圖形填充顏色，完全沒有圓形扭曲的空間感了，如果增加一些正負(fù)形處理，效果可能會更好。

品牌顏色：Toss Blue 和 Toss Gray

部分子標(biāo)志示例：

應(yīng)用程序圖標(biāo)：

服務(wù)圖標(biāo)：

LOGO使用注意事項(xiàng)：

新品牌形象宣傳片的創(chuàng)作靈感參考了上世紀(jì)70年代人類想象的宇宙形象。

60 秒動畫講述了 Toss 的新LOGO穿越無數(shù)傳送門，在幾個星球上旅行以尋找新的恒星。

由于故事講的是 Toss 的前世今生，所以視頻的第一個場景向 Toss 的第一個品牌活動廣告中的月亮腳印致敬。

下面的視頻為2020年2月，Toss 推出的第一個品牌宣傳活動視頻廣告。

從一輪新月到腳印印在月球上，過程是艱難的，但目標(biāo)是明確的。表達(dá)了 Toss 以登月的心態(tài)為金融創(chuàng)新而努力。