12月22日上午，中央廣播電視總臺(tái)《2023年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)》正式發(fā)布了官方LOGO和吉祥物形象「兔圓圓」。據(jù)悉，2023年兔年春晚的吉祥物是在集納了無(wú)數(shù)受眾的喜愛傾向、經(jīng)過(guò)系統(tǒng)翔實(shí)的大數(shù)據(jù)調(diào)研畫像后制作出來(lái)的。

活潑的萌萌態(tài)，亮亮的大眼睛，「萬(wàn)物有靈」的東方表達(dá)……這是春晚40年歷史上首個(gè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)分析完成初始配方原創(chuàng)的總臺(tái)春晚吉祥物IP。

2023年春晚主視覺(jué)LOGO從「兔圓圓」奔躍向上的姿態(tài)定格而來(lái)，同時(shí)又是書法草書「卯」字的幻化變體，整體設(shè)計(jì)充滿了踔厲奮發(fā)新征程的動(dòng)勢(shì)和豐神俊逸的力道，彰顯出漢字亦字亦畫的獨(dú)特美感，將「奔躍向上的癸卯兔年」這一寓意和祈望演繹得意蘊(yùn)無(wú)窮。

吉祥物「兔圓圓」身上，不僅凝匯著大數(shù)據(jù)調(diào)研而來(lái)的全網(wǎng)受眾的喜好和期待，包藏著傳統(tǒng)文化中生肖兔的意蘊(yùn)和美感，也創(chuàng)造性地呈現(xiàn)了中國(guó)科學(xué)家的科研成就。

「安徽模鼠兔」，是迄今發(fā)現(xiàn)的世界最早的兔形動(dòng)物，生存時(shí)代為距今6200萬(wàn)年的早古新世。它由中科院古脊椎動(dòng)物與古人類研究所的李傳夔先生發(fā)現(xiàn)并命名，化石現(xiàn)收藏于中國(guó)古動(dòng)物博物館。李傳夔等老一輩古生物學(xué)家?guī)ьI(lǐng)科研團(tuán)隊(duì)在祖國(guó)大地山川戈壁上奔走幾十年，一步步將空白逐一填滿，使我國(guó)擁有了近乎完整的兔演化化石證據(jù)。「兔圓圓」標(biāo)志性的四顆門齒，就取自于「安徽模鼠兔」化石生態(tài)復(fù)原形象的典型特征。

安徽模鼠兔復(fù)原圖

據(jù)介紹，吉祥物「兔圓圓」的造型設(shè)計(jì)，由總設(shè)計(jì)、關(guān)山月美術(shù)館館長(zhǎng)陳湘波先生和春晚視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)4個(gè)月打磨完成。整體形象在中國(guó)白兔的基本特征基礎(chǔ)上，融入了傳統(tǒng)中國(guó)工筆的審美風(fēng)格，并采用3D立體建模技術(shù)完成。豎直的耳朵，微昂的腦袋，挺起的胸脯，無(wú)不彰顯出奮進(jìn)向上的精氣神。

在吉祥物和春晚LOGO等主視覺(jué)符號(hào)的色彩選擇上，2023年總臺(tái)春晚的色彩體系和配色標(biāo)準(zhǔn)，由中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院教授費(fèi)俊和春晚視覺(jué)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)構(gòu)建完成。中國(guó)人歷來(lái)喜愛「取法自然」，古人認(rèn)為只能從自然界提取原料制作的顏色青、赤、黃、白、黑是純正的色彩，所謂「色不過(guò)五，五色之變，不可勝觀」。2023年春晚的色彩觀念，依托中國(guó)傳統(tǒng)色彩體系構(gòu)建，以正色為經(jīng)，間色為緯，追求傳統(tǒng)文化中柔和雅致、內(nèi)蘊(yùn)豐厚的色彩基調(diào)，織就春晚色彩體系的傳承與創(chuàng)新之美。

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