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松山棉店，這家自然科技內(nèi)衣公司，自1999年創(chuàng)立以來，一直致力于為全家人提供極致舒適的天然內(nèi)衣?，F(xiàn)在，品牌已經(jīng)完善了六大品類商品，包括文胸、襪子、家居服、兒童內(nèi)衣、成人內(nèi)衣以及成人內(nèi)褲，以滿足消費(fèi)者對(duì)于貼身衣物的需求。

不僅如此，松山棉店還在不斷追求更高品質(zhì)的產(chǎn)品，同時(shí)采用可持續(xù)的內(nèi)衣發(fā)展理念，讓身體和地球都無負(fù)擔(dān)。這家公司不僅為內(nèi)衣帶來了全新的改變，同時(shí)也探索了與自然共生的舒適關(guān)系，攜手自然，相互依存，讓我們的地球變得更加美好。

在成立24周年之際，松山棉店迎來了一次全面的品牌形象升級(jí)，推出了新的品牌LOGO、圖形、色彩以及包裝。據(jù)了解，新的品牌形象由松山棉店與A Black Cover Design設(shè)計(jì)工作室合作開發(fā)。

在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的當(dāng)下，作為以購(gòu)物中心為主要渠道的傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的松山棉店，通過對(duì)「她經(jīng)濟(jì)¹」的重新梳理以及在品牌形象中融入「自然」的視覺語言，力圖通過視覺與消費(fèi)者直接溝通，使品牌形從產(chǎn)品、視覺再到穿著舒適感的內(nèi)衣消費(fèi)需求進(jìn)行全方位提升。

01從圓滑到棱角，是對(duì)自然的最好詮釋

松山棉店新舊LOGO

顯而易見的是，松山棉店的舊LOGO讓人很容易與某個(gè)App的圖標(biāo)聯(lián)系起來，而且造型本身也缺少特殊的視覺記憶。當(dāng)然，更重要的是，隨著品牌理念的全面改變，原LOGO已經(jīng)很難傳遞出這些變化。

松山棉店新LOGO

有意思的是，升級(jí)后的LOGO拋棄了圓角矩形的背景以及像篆體一樣的字體。綠色的背景框變成了一個(gè)不規(guī)則的七邊形，就如沒有人工干預(yù)，自然形成的圖案一樣。與松山棉店所強(qiáng)調(diào)的「自然」相得益彰。

七邊形造型獨(dú)特，可以通過改變每個(gè)邊的長(zhǎng)度、方向產(chǎn)生更多表現(xiàn)形式更加豐富圖形元素，也更加貼近年輕消費(fèi)者的視覺審美。

02字體設(shè)計(jì)傳承創(chuàng)新

品牌全新的字體設(shè)計(jì)看起來非常輕松舒適。既有襯線體的古典與莊重，又有無襯線體的現(xiàn)代與優(yōu)雅。每個(gè)字體的頂端增加了圓角襯線，想必是對(duì)舊品牌的圓角印章和字體的一種致敬。這也進(jìn)一步表達(dá)了松山棉店「?jìng)鞒泻蛣?chuàng)新」的態(tài)度以及一貫追求舒適感的品牌理念。

松山棉店新舊品牌字體

在字標(biāo)的組合形式上，松山棉店也進(jìn)行了一次大膽的創(chuàng)新。有別于水平或垂直排列的中英文字體，「松山棉店」與「SONG SHAN」則采用了左右結(jié)構(gòu)的非對(duì)稱形式，「松山」二字為豎排，「棉店」橫排，有較強(qiáng)的視覺沖擊力，給消費(fèi)者形成深刻記憶。

03色彩充滿自然的味道

一直以來，松山棉店的深綠色已經(jīng)成為其最為有力的識(shí)別色。在本次升級(jí)中，品牌色也進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整。新的綠色更加深邃，這是來自大自然的顏色，它讓我們想起山林、草地、森林和草原等自然環(huán)境。

全新的品牌色

再加上白色和黑色的輔色組合，使新的色彩系統(tǒng)傳達(dá)出高級(jí)、時(shí)尚和優(yōu)雅感。真正的讓品牌充滿了一種味道，一種回歸自然，暢享新鮮空氣的味道。相信煥新后的品牌色勢(shì)必會(huì)幫助「松山棉店」在一眾同類型品牌中更加有關(guān)注度并產(chǎn)生信任感。

選用了更加深邃的綠色與白色黑色的搭配，在視覺上更能夠讓產(chǎn)生信自然、任感、可靠、等關(guān)鍵詞，可以看出「松山棉店」正在融入消費(fèi)主流人群的視覺美中。相信煥新后的「松山棉店」品牌色勢(shì)必會(huì)幫助「松山棉店」在一眾同類型品牌中更加有關(guān)注度并產(chǎn)生信任感。

04包裝回歸自然

我們?cè)诮榻B新LOGO的時(shí)候就已經(jīng)強(qiáng)調(diào)了這個(gè)七邊形圖形的可塑性，通過角度和邊長(zhǎng)的變化，在不破壞七邊的規(guī)則下，延展出各種可以適用于不同品類的獨(dú)立圖標(biāo)。完整的向消費(fèi)者傳遞了專注全家人全品類內(nèi)衣商品的品牌專注度與專業(yè)度。

由品牌符號(hào)擴(kuò)展的圖標(biāo)

這些圖標(biāo)可以用于店內(nèi)的視覺導(dǎo)視，當(dāng)然也可以自然「生長(zhǎng)」在其產(chǎn)品的標(biāo)簽以及包裝上。

包裝的設(shè)計(jì)也秉承了綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，竭力降低材料浪費(fèi)，設(shè)計(jì)成易識(shí)別易拆解的包裝，以方便回收再利用，相信很多人和我一樣，拿回家做收納袋，簡(jiǎn)單實(shí)用。

寫在最后

「自然生活，很簡(jiǎn)單」，這是筆者從松山棉店全新的品牌形象中找到的第一感覺。作為一家有著24年歷史的內(nèi)衣品牌，松山棉店將回歸貼身衣物本真，會(huì)采用更多的天然材料，滿足消費(fèi)者對(duì)貼身衣物需求，讓更多消費(fèi)者感受自然舒適帶來的生活美好體驗(yàn)。

長(zhǎng)期以來，松山棉店的主要消費(fèi)群體是負(fù)責(zé)家庭管理的媽媽們，她們追求舒適、溫馨的家居生活。隨著「她經(jīng)濟(jì)」不斷增長(zhǎng)和社會(huì)上日益增多的女性追求獨(dú)立、自主和高品質(zhì)生活。松山棉店洞察到了她們對(duì)優(yōu)雅生活的需求。因此，松山棉店通過視覺升級(jí)將「自然」融入品牌視覺識(shí)別，以回歸自然的舒適感作為引導(dǎo)方向，期望在與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)的過程中，幫助她們找到屬于自己的舒適與精致。

供圖：松山棉店