德國(guó)菲仕樂（Fissler）始創(chuàng)于1845年，是世界著名鍋具及廚具制造廠商之一。主要產(chǎn)品包括鍋、平底鍋和壓力鍋、刀具和廚房配件等。2014年，該公司曾生產(chǎn)出鑲嵌著鉆石的平底鍋，價(jià)值100,000英鎊，是使其成為世界上最昂貴的平底鍋。

近兩年來，隨著菲仕樂品牌戰(zhàn)略和定位的進(jìn)一步發(fā)展，其品牌標(biāo)志也進(jìn)行了修改。標(biāo)志經(jīng)過現(xiàn)代化改造，開發(fā)了新的排版和包裝，并將公司設(shè)計(jì)的所有元素組合到一個(gè)模塊化、易于使用的設(shè)計(jì)系統(tǒng)中。

更新后的標(biāo)志紅色更鮮艷，字體的變化雖不太明顯，但還是很容易看出優(yōu)化后的字體輪廓變得更流暢，字懷空間更大（如L和e字）。此外開設(shè)計(jì)了一個(gè)印章式的圖標(biāo)，將源自1845年的德國(guó)制造以鮮紅色匯聚成一個(gè)圓圈，讓人聯(lián)想到電爐或鍋底，圓圈中間印有首字母 F，周圍環(huán)繞著一圈光芒，傳遞著活力和溫暖輻射。

新版包裝采用棕色紙盒和黑色字標(biāo)，符合該公司責(zé)任、快樂、工藝和欣賞的價(jià)值觀，表明了該品牌在工藝方面的主張。據(jù)悉，品牌標(biāo)識(shí)及新包裝均由德國(guó)斯圖加特的品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Strichpunkt 開發(fā)設(shè)計(jì)。

Fissler 品牌與營(yíng)銷全球主管 Sebastian Hahn 表示：「我們的目標(biāo)是讓烹飪成為一種獨(dú)特的體驗(yàn)，這不僅包括我們的產(chǎn)品，還包括整個(gè)品牌體驗(yàn)。通過品牌重塑，在我們的價(jià)值觀的基礎(chǔ)上向國(guó)際輸出一直的品牌形象。」