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新未來(lái)城（NEOM）是沙特阿拉伯西北部塔布克省的一個(gè)規(guī)劃中的跨境智慧城市和旅游城，總面積為26500平方公里，接近紅海、蒂朗海峽以及埃及、以色列和約旦的邊界。

NEOM項(xiàng)目分為四個(gè)主要部分，包括直線型城市THE LINE、清潔工業(yè)中心OXAGON、山地旅游勝地TROJENA以及豪華海島度假區(qū)Sindalah。

THE LINE是一條寬200米、長(zhǎng)170公里，占地面積僅為34平方公里的新型城市。基礎(chǔ)設(shè)施所占土地面積的大幅縮小，使城市運(yùn)行的能效水平達(dá)到了前所未有的高度。THE LINE 全年享受著理想的氣候條件，使居民可以隨時(shí)融入周邊的大自然懷抱；步行短短5分鐘即可抵達(dá)各種設(shè)施，而高速鐵路的運(yùn)營(yíng)更將端到端的行程時(shí)間縮短至僅需20分鐘以內(nèi)。

OXAGON是一個(gè)自動(dòng)化港口，擁有先進(jìn)的智能供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，它代表著未來(lái)清潔工業(yè)的先進(jìn)城市和創(chuàng)新中心。而TROJENA則是一個(gè)獨(dú)特的旅游勝地，將自然景觀與精心規(guī)劃的景觀融合在一起，為居民和游客提供了以人為本的獨(dú)特體驗(yàn)。

最后的Sindalah海島包含了海灘俱樂(lè)部、游艇俱樂(lè)部、水療和健康中心，以及51家奢侈品零售店，還有眾多豪華酒店和大型游艇碼頭。

目前，NEOM的建設(shè)已經(jīng)啟動(dòng)，首批旅游勝地預(yù)計(jì)將于2024年完工。根據(jù)計(jì)劃，到2030年，預(yù)計(jì)將有大約100萬(wàn)人居住在NEOM，而到2045年，定居人口將增加至900萬(wàn)人。這一宏大的發(fā)展計(jì)劃標(biāo)志著NEOM未來(lái)的迅猛增長(zhǎng)和持續(xù)發(fā)展。

沙特阿拉伯新未來(lái)城 THE LINE

NEOM城市品牌LOGO

NEOM的名稱(chēng)由王儲(chǔ)兼NEOM公司董事會(huì)主席穆罕默德·本·薩勒曼構(gòu)想而來(lái)，旨在表達(dá)NEOM作為一個(gè)全新、未來(lái)導(dǎo)向的項(xiàng)目的愿景和使命。

其中，前三個(gè)字母「NEO」來(lái)自古希臘前綴，意為「新的」。而「M」則代是阿拉伯語(yǔ)單詞「Mostaqbal（未來(lái)）」和王儲(chǔ)穆罕默德·本·薩勒曼（Mohammed Bin Salman）名字的首字母。

為了能更好地反映這個(gè)由多個(gè)區(qū)域組成的未來(lái)中心，NEOM 公司與 Landor&Fitch 合作開(kāi)發(fā)了未來(lái)城市的新LOGO。

如何為一個(gè)尚不存在的城市打造獨(dú)特的品牌形象？這無(wú)疑是NEOM項(xiàng)目所面臨的最大挑戰(zhàn)！

NEOM 單色新標(biāo)志

這個(gè)總投資達(dá)500億美元的項(xiàng)目旨在建立一個(gè)涵蓋數(shù)字科學(xué)、先進(jìn)制造和生物技術(shù)的專(zhuān)門(mén)經(jīng)濟(jì)區(qū)。為了將這一雄心勃勃的愿景轉(zhuǎn)化為一個(gè)引人注目的品牌理念和故事， Landor&Fitch在倫敦、紐約和舊金山團(tuán)隊(duì)通過(guò) 24 小時(shí)輪班工作，將這一雄心勃勃的項(xiàng)目用視覺(jué)符號(hào)的形式提煉了出來(lái)。

NEOM項(xiàng)目不僅關(guān)注眼前的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，更注重長(zhǎng)期未來(lái)的規(guī)劃。Landor & Fitch塑造了一個(gè)反映未來(lái)循環(huán)的標(biāo)志，該標(biāo)志由五個(gè)部分組成，每個(gè)部分代表了NEOM未來(lái)體驗(yàn)的不同主題：自然、宜居性、可持續(xù)性、社區(qū)和技術(shù)。就像NEOM本身一樣，這五個(gè)部分相互平衡，協(xié)調(diào)運(yùn)作，為這一項(xiàng)目的愿景提供了生動(dòng)而多維的表達(dá)。

同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)除了NEOM主標(biāo)志外，SINDALAH 海島、TROJENA和OXAGON三個(gè)地區(qū)也有專(zhuān)屬的識(shí)別標(biāo)志。其中SINDALAH 是一個(gè)抽象化的海馬，其靈感來(lái)自海馬形狀的島嶼——辛達(dá)拉島。

TROJENA的標(biāo)志是個(gè)多彩的M，描繪了距離亞喀巴灣海岸 50 公里處的自然山區(qū)。OXAGON的標(biāo)志借鑒了八邊形城市規(guī)劃圖，蕩漾的水波紋表示海洋和清潔能源。