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九元航空是上海均瑤集團旗下的低成本航空，致力于引領低成本航空潮流。值九元航空成立九周年之際，“元則上”團隊應邀參加本次煥新升級任務。

此番是九元航空成立以來的首次品牌煥新。在了解了品牌從多個維度為旅客提供的服務價值之后，元則上策略及設計團隊充分考慮了航司的品牌和運營訴求，決定從品牌自身的文化基因中尋找升級的牽引力，結合當下旅客出行的訴求變化，為品牌構建起更為緊密的客戶關系和品牌視覺傳播體系。

通過對民航市場和消費者變化趨勢的深刻洞察，元則上團隊與九元航空決定采取聚焦策略，深耕華南市場的青年出行群體，致力于為目標群體打造一個以航空飛行為載體的青年出行生態(tài)。這一計劃不但符合目標群體的出行需求，更有效鼓勵了輕裝簡行、低碳環(huán)保理念的傳播，在情感及理念上與旅客建立起共生共創(chuàng)的互動體驗。

品牌升級新策略：

品牌主張：“悅輕松，越自在”

品牌承諾：“輕裝簡行，粵來花開”

品牌愿景：“引領低成本航空潮流”，成就每一位九元旅客“隨心飛翔”的夢想

品牌端基因：廣府文化基因挖掘，粵標簽引領獨特視覺

廣州是九元航空的出生地和大本營，也是廣府文化的聚集城市。嶺南文化豐富且擁有歷史積淀的份量，如何巧妙的把嶺南文化用年輕人樂于接受、樂于傳播的方式進行表達，是本次作業(yè)的難點。在深入探究了醒獅、美食、騎樓花窗等多個文化元素之后，團隊決定用線條的方式講述粵文化在現代語境下的文化精髓和活力。

舊涂裝

新涂裝

“9”的視覺：全新設計的品牌標識，延續(xù)了9Air中9的獨特認知，同時具象了9的字體形態(tài)，線條感讓字形更加流暢圓潤、更具平衡感、延伸力；同時數字9又似定位符號，用飛行去探索世界，打卡世界。

1.品牌文化演繹：在VI的應用層面，嶺南文化中的鮮活、靈動、輕盈被更加充分的演繹出來；兼具粵文化的傳承與現代美感，應用延展展現出了粵文化在九元航空身上極強的生命力；

2.機身視覺：在整體視覺的引導下，九元航空全新的飛機涂裝延續(xù)了現有涂裝波點風格，突出低成本、年輕化的品牌主張?？紤]了整體留白和視覺呼吸感，色彩運用上歸于統(tǒng)一，增強品牌識別度。

3.客艙服務產品：九元航空將全面推進粵語登機問候和客艙廣播，公司還將計劃以廣東美食入手，打造地方特色餐飲消費體驗。

每一次品牌煥新都是一次品牌與客戶關系的重塑。從品牌自身價值、到目標客群的洞察、再到品牌在社會層面的責任與聲譽，一套完整系統(tǒng)的品牌視覺是品牌內功的外顯，也是改變消費端品牌認知的高效途徑。

官方新聞稿：https://link.logonews.cn/4t1s2

感謝 長沙設計師姚望 提供的線報

設計公司：YZSight元則上品牌

網站鏈接：https://www.yzsight.com/