點擊按鈕總結全文核心內容，讓你的閱讀更高效率。

沙特阿拉伯航空（Saudia）創(chuàng)立于1945年，是沙特阿拉伯的國家航空公司，為天合聯(lián)盟在中東地區(qū)的首個成員，也是中東地區(qū)第二家加入航空聯(lián)盟的航空公司。

9月30日，沙特航空推出引人注目的新LOGO、涂裝、制服和品牌識別系統(tǒng)。該航空公司表示，這一全方位的視覺識別重塑符合更廣泛的戰(zhàn)略數(shù)字化轉型計劃，該計劃旨在加強航空公司對沙特王國 2030 年愿景的支持，將世界帶入沙特阿拉伯。

新LOGO將棗椰樹和兩柄交叉的彎刀代重新繪制，增加了象征飛機的倒三角形機翼。新LOGO由純綠色填充，這是沙特國旗的顏色，也是喚起人們與沙特感情聯(lián)系的紐帶。另外，新LOGO也反映了沙特阿拉伯的熱情好客精神，同時促進國民和游客更深入地了解沙特文化。

事實上，沙特航空此次推出的新LOGO其實是一次舊LOGO的再次回歸。早在上世紀七八十年代，沙特航空就在使用這款幾何感強烈的字標和復古的三角圖標。直到1996年之后，沙特航空在開始將圖標更改為金黃色的棗椰樹和交叉彎刀圖標并用到了今天。

有趣的是，盡管沙特航空表示將專注于未來技術發(fā)展，但他們最后還是決定將 1970 年代復古風格的設計帶回其標志和飛機涂裝中。

新的品牌顏色由不同深淺的綠色、藍色和沙色組成，代表了沙特阿拉伯航空擴大機隊和目的地、將世界與沙特阿拉伯連接起來的目標，強調了沙特王國的真實性和根深蒂固的價值觀。

此次品牌重塑的另外一個核心是推出多樣化的圖形系統(tǒng)。受到由互相連接的幾何圖形組成的阿拉伯地毯等圖形元素的啟發(fā)，新開發(fā)的圖形系統(tǒng)以綠藍白三種顏色和幾何圖形構建出一系列豐富的圖形色塊，體現(xiàn)沙特阿拉伯的創(chuàng)造力。

和新的標志一樣，沙特航空飛機的機身涂裝（回歸上世紀70年代涂裝方案）也將告別2000年代推出的淺金色方案，將以大面積的綠色包裹機身、發(fā)動機和尾翼的中心位置。綠色搭配淺藍色和深藍色條紋，以向該航空公司歷史致敬的同時象征其不斷的進步和變革。

沙特航空三次機身變化

沙特航空新涂裝

沙特航空新涂裝

沙特航空新涂裝

沙特航空新涂裝

制服

從過去淘汰的舊標志中尋找靈感已成為一種新的趨勢。

今年3月，百事可樂宣布品牌重塑，換上了一個復古的新標志。新標志回歸到上世紀60年代的經典版本，將百事可樂地球儀和「PEPSI」結合在一起，重新設計字體，增加黑色描邊輪廓。此舉旨在讓品牌能夠適應各種復雜環(huán)境，并強調獨特的百事可樂品牌。

在汽車品牌圈，這種復古回歸潮流更受歡迎。標致、雷諾、雪鐵龍和菲亞特均將自己的標志重新設計后回到了最初的經典版本。

似乎每個品牌都有一個合理的理由重新利用舊的標志，但其核心無非是結合歷史和傳統(tǒng)來提升品牌的認可度，加強品牌與人們之間的感情連接。然而，品牌也需要在新標志中注入創(chuàng)新和現(xiàn)代性，以確保它與時俱進并吸引新的受眾。

設計公司：Landor & Fitch