Monro24 是一個面向廣泛目標受眾的白俄羅斯服裝和配飾品牌市場，目前已經(jīng)經(jīng)營了十多個年頭。不久前，Monro24 的負責人找到了品牌營銷公司 Fabula，希望幫助該市場建立一個成熟且擁有價值觀的品牌形象。Fabula 在接這一任務后，首要目標的對市場和競爭對手、消費者和商標本身進行研究和分析，以幫助找到一個更符合品牌的定位。

Fabula 認為，過去十年來，Monro24 這個名稱使該公司的運營遇到很大的阻礙，其原因是改名字并沒有一個有效的感情連接。因此，設計團隊重新為該公司提出了命名的請求。經(jīng)過多方討論，最終確定新的名字為「Ramonki」。

這個詞是地道的白俄羅斯語單詞，是一種洋甘菊的名字，能喚起輕盈、簡約和美麗的感覺。在念出或讀到這個名字的那一刻，這種從小就熟悉的花的形象就出現(xiàn)了，與白俄羅斯及其自然的愉快聯(lián)想就誕生了。另外，「Ramonki」這個詞容易通過音譯理解。它象征著白俄羅斯人擁有歐洲的視野和見識，并通過穿著服裝來表達他們個人的需求。

確定了新的品牌名稱后，F(xiàn)abula著手新品牌標志的創(chuàng)建。要將新標志與新名稱的意義結合起來并不容易，為了能突出名稱，標志的圖形基礎是兩朵雛菊的簡約圖形，花瓣相互連接在一起，隱喻「Ramonki」就像一個好朋友一樣，總是在你身邊，愿意提供幫助和建議。品牌色的搭配也基于品牌名稱進行聯(lián)想，將天空、陽光、草地等和這朵花息息相關的元素提取出來，創(chuàng)建了豐富的色彩系統(tǒng)。

Fabula 公司合伙人 Dmitry Kashkan在談到該項目時表示：「這項任務的核心其實是通過品牌重塑反映白俄羅斯的國家形象和工匠精神。團隊發(fā)現(xiàn)了一個一個與白俄羅斯相關的強烈形象——洋甘菊花。相信Ramonki品牌會像一片洋甘菊田一樣，在世界不同國家“發(fā)芽”，并受到人們的喜愛。我們的團隊成功地創(chuàng)造了美麗的、系統(tǒng)的、有意義的和有效的東西。我很高興將這個項目交給客戶以及白俄羅斯、俄羅斯、哈薩克斯坦等國家所有接觸到這個項目的人?！?/p>