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1月10日，本田汽車在全球知名科技展CES 2024 上推出了「本田0系列」，這是本田將于 2026 年開始在全球推出的全新 EV 系列，并在展會(huì)上首發(fā)了 Saloon和Space-Hub 兩款概念車型。與此同時(shí)，本田還面向全球首發(fā)了專門用于本田下一代電動(dòng)車型的全新「H」標(biāo)志和0系列標(biāo)志。

僅做視覺對(duì)比，舊標(biāo)志并沒有棄用

和目前的本田汽車車標(biāo)有很大區(qū)別，全新設(shè)計(jì)的「H」標(biāo)去掉了外部的圓角邊框，內(nèi)部的「H」角度變得更加開闊，形似一把黑色的鉗子。

據(jù)介紹，新的標(biāo)志表達(dá)了本田超越本源、不斷追求新挑戰(zhàn)和進(jìn)步的企業(yè)態(tài)度。「H」的造型更像是兩只伸出的手一樣，代表了本田致力于增強(qiáng)移動(dòng)性的可能性并真誠(chéng)地服務(wù)于用戶需求的承諾。

僅做視覺對(duì)比，舊字標(biāo)并沒有棄用

字標(biāo)的設(shè)計(jì)則完全相反，超厚的紅色襯線字母「HONDA」變?yōu)槭鬃帜复髮懙臒o襯線字體，字體的邊角增加了圓融的拐角?，F(xiàn)代前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格與電動(dòng)汽車低碳、智能的特性保持一致。

據(jù)悉，新的可發(fā)光的「H」標(biāo)和「Honda」字標(biāo)將用于本田的下一代電動(dòng)汽車，包括本田0系列車型。

有趣的是，這個(gè)新標(biāo)志很容易讓人想起上世紀(jì)六十年代本田使用過的另一版 H 標(biāo)志。就像雷諾和標(biāo)致一樣，本田也以致敬過去的方式將舊標(biāo)志進(jìn)行了改造，在賦予其復(fù)古氣息的同時(shí)保持新鮮和現(xiàn)代的視覺外觀。

本田公司成立于1948年9月，是一家歷史悠久的跨國(guó)交通載具及機(jī)械制造公司。1962年，本田才投入汽車設(shè)計(jì)制造。本田汽車的第一代標(biāo)志沒有如今我們看到的圓角邊框，有的只是的一個(gè)碩大的抽象化字母H。1969年，本田的H標(biāo)首次重新設(shè)計(jì)，字母「H」變的又窄又高，并在字母的底部加上了一個(gè)倒梯形的黑色背景。

1981年，本田對(duì)車標(biāo)進(jìn)行第三次改造，優(yōu)化了「H」的字形結(jié)構(gòu)，原本黑色的背景反白后變成了圓角的黑色邊框。然后加入了由日本字體設(shè)計(jì)師 Ryoichi Tsunekawa 設(shè)計(jì)的超粗體襯線字標(biāo) Honda Gothic。2000年，本田重新繪制了標(biāo)志。字母「H」的線條被拉長(zhǎng)，將顏色從單色改為漸變金屬灰色。襯線字標(biāo)改為紅色，襯線變得圓融、更優(yōu)雅，使其與圖標(biāo)組合時(shí)在看起來更加協(xié)調(diào)和平衡。

本田0系列標(biāo)志（2024）

除了專為電動(dòng)車型設(shè)計(jì)的標(biāo)志外，本田還設(shè)計(jì)了「本田0系列」的專屬標(biāo)志。該標(biāo)志是一個(gè)抽象化的「H」和「0」的結(jié)合體，體現(xiàn)了本田決心在包括企業(yè)活動(dòng)在內(nèi)的車輛整個(gè)生命周期中實(shí)現(xiàn)「環(huán)境零影響」。本田將通過從零開始的創(chuàng)造性思維創(chuàng)造新價(jià)值，為客戶創(chuàng)造獨(dú)特體驗(yàn)。這種體驗(yàn)將成為顧客生活或使用本田產(chǎn)品的新的、重要的開始。

本田 Saloon和Space-Hub 兩款概念車型

接著再來欣賞下本田此次發(fā)布全新0系列電動(dòng)汽車的兩款概念汽車。Saloon 是一款具有低而寬車身的未來派轎車。 本田表示，該設(shè)計(jì)體現(xiàn)了「薄、輕、智」的理念，車內(nèi)有足夠的空間容納乘客，并采用可持續(xù)材料裝飾內(nèi)飾。該轎車還配備了線控轉(zhuǎn)向和新的車身控制系統(tǒng)，這些系統(tǒng)將幫助其駕駛者在電動(dòng)汽車時(shí)代實(shí)現(xiàn)真正的「駕駛樂趣」。

以下為本田0系列的代表概念車 Saloon 官宣圖。

本田0系列 Saloon

本田0系列 Saloon

第二個(gè)概念車名為 Space Hub，這是一輛寬敞且?guī)в芯薮蠓叫魏蠖说目缃畿?，將提供靈活的內(nèi)部空間。本田將其視為一個(gè)「樞紐」，將人們與彼此和外部世界連接起來。以下為本田0系列的代表概念車 Space-Hub官宣圖。

本田0系列 Space-Hub

本田0系列 Space-Hub

經(jīng)典復(fù)刻，車標(biāo)「返祖」

在近兩年的汽車品牌標(biāo)志更新過程中，有個(gè)很有意思的現(xiàn)象。部分車企在設(shè)計(jì)新標(biāo)志時(shí)并沒有選擇在上一版的基礎(chǔ)上優(yōu)化，而是更為大膽地從其過往淘汰了的標(biāo)志中尋找靈感。比如我們前面提到的標(biāo)致、雷諾和雪鐵龍均是如此。唯一不同的是，本田這次推出的新H標(biāo)志僅用于電動(dòng)車，也就是說從2000年開始使用的帶邊框的H標(biāo)還會(huì)繼續(xù)使用。

隨著汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，許多車企開始重新審視自身的品牌形象。他們希望通過回歸經(jīng)典的設(shè)計(jì)元素，來喚起消費(fèi)者對(duì)品牌的記憶，并重塑品牌形象。例如，標(biāo)致的新標(biāo)志采用了其1960年代的盾形設(shè)計(jì)，而雷諾的新標(biāo)志則借鑒了其1970年代的菱形設(shè)計(jì)。

此外，汽車品牌標(biāo)志不僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)，更是一種文化符號(hào)。它代表著品牌的傳承和歷史積淀。通過「復(fù)用」的形式，可以強(qiáng)調(diào)自身的品牌傳承，增強(qiáng)品牌文化底蘊(yùn)。例如，雪鐵龍的新標(biāo)志采用了其1919年首次使用的雙人字形設(shè)計(jì)，以此來彰顯其百年歷史的品牌傳承。

總之，這不僅是一種對(duì)經(jīng)典的致敬，也是車企在不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境中尋求突破的一種方式。