世界旅游組織（World Tourism Organization，縮寫(xiě)UNWTO）是聯(lián)合國(guó)下15個(gè)專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)之一，成立的宗旨是促進(jìn)和發(fā)展旅游事業(yè)以利于經(jīng)濟(jì)發(fā)展。1月24日，世界旅游組織（UNWTO）宣布易名聯(lián)合國(guó)旅游組織（UN Tourism），以新的名稱(chēng)和品牌步入新的時(shí)代。

聯(lián)合國(guó)旅游組織為此聘請(qǐng)全球領(lǐng)先的品牌戰(zhàn)略公司英圖博略（Interbrand） 提供服務(wù)。英圖博略成功地將本組織對(duì)旅游業(yè)的新愿景轉(zhuǎn)化為新的視覺(jué)形象和品牌敘事。

這包括將本組織的名稱(chēng)從世界旅游組織更改為聯(lián)合國(guó)旅游組織。同時(shí)，更精心設(shè)計(jì)了一個(gè)與聯(lián)合國(guó)旅游組織核心使命和優(yōu)先事項(xiàng)無(wú)縫契合的新的品牌敘事。這一敘事圍繞三個(gè)主要信息展開(kāi)，即：聯(lián)合國(guó)是一個(gè)全球利他主義組織；全世界人類(lèi)息息相關(guān)的理念；以及崇尚主動(dòng)和運(yùn)動(dòng)的觀念。

新品牌的表達(dá)并不局限于文字和文意，還擴(kuò)展到對(duì)視覺(jué)敘事的重塑。新名稱(chēng)從標(biāo)志開(kāi)始就采用了新的設(shè)計(jì)語(yǔ)言：「拉近你與世界的距離」這句新口號(hào)，呼喚出盤(pán)古大陸間一個(gè)運(yùn)動(dòng)中的人形。 這一顯著變化與之前的地球標(biāo)識(shí)相比，反映了本組織對(duì)旅游業(yè)的動(dòng)態(tài)性質(zhì)和以人為本的重視。

除標(biāo)志外，品牌重塑還包括改造整個(gè)視覺(jué)系統(tǒng)，改用現(xiàn)在的地理坐標(biāo)式網(wǎng)格，以利人們?cè)诰€上線下瀏覽品牌的各個(gè)接觸點(diǎn)，如事件、網(wǎng)站、報(bào)告、社交媒體渠道和活動(dòng)等。這一系統(tǒng)釋放出的豐富元素，包括圖像、字體、顏色和象形圖等，皆是為了實(shí)現(xiàn)社交媒體活動(dòng)、事件、跟帖和視頻的個(gè)性化而設(shè)計(jì)的。

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