德國聯(lián)邦情報局簡稱BND，是德國于1956年4月在美國支持下成立的對外情報機(jī)構(gòu)，直接隸屬于德國總理府。BND目前擁有約 6,500 名員工，總部位于柏林和普拉赫。

近年來，BND 一直致力于擴(kuò)大其人才隊伍，尤其是吸引更多年輕人才加入。然而，BND 現(xiàn)有的品牌形象較為傳統(tǒng)和保守，難以吸引到目標(biāo)受眾。BND 希望通過更新品牌形象，更好地反映其內(nèi)部文化和價值觀。

BND 的新視覺形象在很大程度上脫離了德國政府以前的企業(yè)設(shè)計，新LOGO簡化了鷹的形象，并將鷹的翅膀和尾羽與無線電波符號相關(guān)聯(lián)，以代表其敏銳洞察力和快速反應(yīng)能力。新品牌的色彩也相當(dāng)豐富，藍(lán)色、綠色、黃色和橙色等明亮、活潑的色彩進(jìn)一步提升了品牌年輕活力的形象。

許多 BND 員工認(rèn)為，新品牌形象更加現(xiàn)代、開放，更能反映BND的工作性質(zhì)。他們認(rèn)為，新品牌形象將有助于 BND 吸引更多優(yōu)秀人才加入。另外，也有人認(rèn)為新品牌形象過于夸大和美化，與 BND 的實際工作情況不符。他們擔(dān)心，新品牌形象可能會誤導(dǎo)求職者，導(dǎo)致他們對 BND 的工作產(chǎn)生不切實際的期望。