2024年10月21日，英國(guó)零售巨頭Tesco與全球知名的創(chuàng)意廣告公司BBH倫敦（Bartle Bogle Hegarty）公司合創(chuàng)的全新戶外廣告正式亮相。這場(chǎng)名為「ICONS」的廣告活動(dòng)，通過(guò)將Tesco標(biāo)志中的字母T、E、S、C和O替換為象征新鮮食材的照片，巧妙地傳遞了品牌對(duì)高質(zhì)量食品的追求。

傳統(tǒng)營(yíng)銷規(guī)則通常不建議對(duì)已建立廣泛認(rèn)知的品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行修改。但BBH認(rèn)為T(mén)esco的品牌形象已深入消費(fèi)者人心，即使簡(jiǎn)化至五個(gè)藍(lán)色箭頭，依然保持了很高的辨識(shí)度。因此，無(wú)論是多汁的西紅柿還是鮮美的煎蛋，都通過(guò)著名攝影師Will Cooper的鏡頭，以極致的細(xì)節(jié)展示出每種食材的美感。這不僅展現(xiàn)了Tesco在采購(gòu)食材時(shí)的用心，也給路過(guò)的行人帶來(lái)了趣味的拼字游戲，鼓勵(lì)大家去思考并解讀廣告中的食品與字母的聯(lián)系。

Tesco營(yíng)銷總監(jiān)Murray Bisschop表示： 我們深知，無(wú)論是購(gòu)買(mǎi)一塊Tesco Finest牛排犒勞自己，還是準(zhǔn)備一次快捷經(jīng)濟(jì)的炒菜，食品質(zhì)量對(duì)顧客來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。我們希望通過(guò)這個(gè)廣告活動(dòng)，用一種聰明且美觀的方式突出我們產(chǎn)品的質(zhì)量。我們非常喜歡廣告的最終呈現(xiàn)效果，也希望大家能通過(guò)猜測(cè)字母組合享受樂(lè)趣，甚至從中找到下頓飯的靈感。

BBH副執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)Felipe Serradourada Guimaraes則說(shuō)道：要想大膽地玩轉(zhuǎn)品牌標(biāo)志，必須具備相當(dāng)?shù)钠放频匚?。我們非常幸運(yùn)，能夠與Tesco這一標(biāo)志性品牌合作，同時(shí)也很高興與這樣一個(gè)愿意打破常規(guī)的團(tuán)隊(duì)共同工作。

此次廣告于10月21日正式發(fā)布，戶外展示將在全英國(guó)范圍內(nèi)持續(xù)至11月10日。