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Radio 1是一個(gè)歷史悠久的比利時(shí)廣播頻道，其首次播出日期為95年前的1930年。目前該廣播頻道由比利時(shí)佛蘭德斯公共廣播公司VRT運(yùn)營(yíng)。隨著數(shù)字媒體的崛起，聽眾獲取內(nèi)容的方式發(fā)生了巨大變化。2024年底，Radio 1的月度播客啟動(dòng)次數(shù)達(dá)到120萬，音頻片段播放次數(shù)接近80萬，顯示出明顯的增長(zhǎng)趨勢(shì)。也就是說，Radio 1 扮演的不再僅僅是一個(gè)傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)的角色，而是一個(gè)涵蓋直播廣播、播客、流媒體和社交媒體等多渠道的現(xiàn)代內(nèi)容平臺(tái)。
在此背景下，Radio 1 需要一個(gè)能夠在數(shù)字時(shí)代煥發(fā)新生，同時(shí)延續(xù)其優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道和故事講述傳統(tǒng)的視覺形象。因此，VRT 與 Saffron 品牌咨詢公司合作，由 Mirror Mirror 設(shè)計(jì)了一套精致而靈活的品牌視覺系統(tǒng)。最終呈現(xiàn)出的品牌形象大膽、自信，并且能夠適應(yīng)各種數(shù)字平臺(tái)，與聽眾建立更緊密的聯(lián)系。
Radio 1臺(tái)標(biāo)演變歷史
此次品牌升級(jí)的核心是打造了一個(gè)靈活的動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)「The One」，它既是對(duì) Radio 1 傳統(tǒng)形象的現(xiàn)代演繹，也承載著電臺(tái)的核心價(jià)值。象征著 Radio 1 作為新聞、體育、文化等重要資訊首選平臺(tái)的角色。經(jīng)過精心構(gòu)造的「1」字標(biāo)識(shí)（麥克風(fēng)形象）風(fēng)格獨(dú)特、靈活多變，能夠精準(zhǔn)適配新聞、體育和文化報(bào)道等不同內(nèi)容，使 Radio 1 在瞬息萬變的媒體環(huán)境中始終保持鮮明特色和時(shí)代感。
電臺(tái)的新色彩體系以藍(lán)紫色調(diào)為主，與 VRT NWS 視覺形象相呼應(yīng)，進(jìn)一步加強(qiáng) Radio 1 作為值得信賴的新聞和分析來源的公信力。同時(shí)，新的排版系統(tǒng)和靈活的圖形語言，確保其在各類媒介中的獨(dú)特性和影響力，無論是傳統(tǒng)廣播、播客、社交媒體，還是視頻內(nèi)容，都能展現(xiàn)出 Radio 1 獨(dú)特而專業(yè)的品牌形象。
上文已經(jīng)提到，Radio 1 的聽眾已不再局限于 FM 廣播，而是越來越多地通過流媒體、播客和數(shù)字新聞平臺(tái)獲取內(nèi)容。全新的品牌視覺系統(tǒng)采用「數(shù)字優(yōu)先」策略，確保品牌形象能夠無縫適配各類數(shù)字平臺(tái)和設(shè)備，為未來的多元傳播方式做好準(zhǔn)備。Radio 1相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次形象重塑使 Radio 1 在弗蘭德媒體格局中核心地位的再確認(rèn)。自信、靈活、鮮明且面向數(shù)字化未來的視覺識(shí)別讓其在不斷變化的收聽方式中保持領(lǐng)先地位。
將麥克風(fēng)融入廣播電視臺(tái)的品牌形象構(gòu)建早已成為行業(yè)共識(shí)。自上世紀(jì)廣播電視黃金時(shí)代起，這個(gè)凝聚聲波能量的標(biāo)志性符號(hào)就頻繁出現(xiàn)在臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)、節(jié)目包裝和宣傳物料中。例如我們前不久報(bào)道的布魯塞爾廣播電臺(tái)新臺(tái)標(biāo)，和?Radio 1 的創(chuàng)意相似，也是將麥克風(fēng)和臺(tái)標(biāo)聯(lián)系起來，直觀地呈現(xiàn)出廣播行業(yè)的本質(zhì)。
有趣的是，魯塞爾的麥克風(fēng)看上去要比比利時(shí)廣播的麥克風(fēng)胖很多。
