...
瑞麥地產(chǎn)（RE/MAX）是一家通過特許經(jīng)營體系經(jīng)營的美國國際房地產(chǎn)公司。RE/MAX由Dave Liniger 和 Gail Main于1973年1月在科羅拉多州丹佛市創(chuàng)立，其名字是 Real E state Max imums的縮寫。RE/MAX 以其獨(dú)特的「經(jīng)紀(jì)人中心」模式而聞名，并在全球范圍內(nèi)擁有龐大的經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)絡(luò)，為客戶提供廣泛的房地產(chǎn)服務(wù)，包括房屋買賣、租賃等。
作為全球房地產(chǎn)行業(yè)最具標(biāo)志性的標(biāo)志之一，RE/MAX紅、白、藍(lán)相間的熱氣球圖案已經(jīng)深入人心。然而，這一經(jīng)典形象如今迎來了全新升級。值得一提的是，標(biāo)志情報(bào)局有記錄以來，RE/MAX已經(jīng)更換過兩次品牌LOGO了。其中第一次為2011年，最近一次為2017年。
近日，RE/MAX推出了全新的「數(shù)字優(yōu)先」品牌標(biāo)志，新標(biāo)志在保留熱氣球元素的基礎(chǔ)上，賦予其更加現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。RE/MAX市場營銷執(zhí)行副總裁Abby Lee表示，此次更新的目標(biāo)是讓經(jīng)紀(jì)人在社交媒體和數(shù)字廣告中更具優(yōu)勢，增強(qiáng)品牌的線上影響力?！高@并不是徹底的品牌重塑，而只是第一步，未來會有更大規(guī)模的更新?！?/p>
RE/MAX CEO Erik Carlson在近期投資者電話會議上透露，公司正尋求重塑品牌形象，以應(yīng)對收入和經(jīng)紀(jì)人數(shù)量的下滑。他強(qiáng)調(diào)，新的品牌視覺由創(chuàng)意機(jī)構(gòu)Camp + King打造，旨在讓RE/MAX在市場中更具競爭力。
然而，正如任何品牌升級一樣，市場反應(yīng)褒貶不一。部分經(jīng)紀(jì)人在社交平臺上表達(dá)了對新標(biāo)志的喜愛，認(rèn)為它更具活力和現(xiàn)代感；但也有人對更換成本表示擔(dān)憂，甚至對熱氣球元素的弱化感到失望，認(rèn)為這可能會影響RE/MAX的品牌認(rèn)知度。
同時，設(shè)計(jì)圈內(nèi)的討論也頗為熱烈，有網(wǎng)友指出新標(biāo)志的風(fēng)格與百事可樂的標(biāo)志存在相似之處。RE/MAX的標(biāo)志采用了紅、白、藍(lán)三色的經(jīng)典組合，而百事可樂的標(biāo)志同樣是這三種顏色。盡管色彩的具體比例和排列方式有所不同，但整體配色給人一種相似的視覺印象。
近年來，許多知名品牌在進(jìn)行品牌升級時，都傾向于采用更抽象的視覺元素，以便在數(shù)字媒體上更好地適配。這種趨勢下，不同品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格可能會趨同，這也是為什么人們將RE/MAX的新標(biāo)志與百事可樂的標(biāo)志進(jìn)行對比的原因之一。
RE/MAX的熱氣球
RE/MAX的熱氣球標(biāo)志最早出現(xiàn)在 1978 年，當(dāng)時 RE/MAX 正在尋找一個能夠代表其“超越一切”的服務(wù)理念的形象。無意見看到天空中飛翔的熱氣球時，RE/MAX決定將它用在自己的品牌中。1978 年底，RE/MAX在一次大型廣告活動中首次推出了熱氣球標(biāo)志，并很快將其作為品牌的核心視覺元素。
在 1980 年代至 1990 年代的大規(guī)模營銷活動中，頻繁使用熱氣球形象。公司甚至真實(shí)運(yùn)營了一支 RE/MAX 熱氣球隊(duì)，參加各種航空展覽和社區(qū)活動，以強(qiáng)化品牌曝光度。
熱氣球象征著高度、遠(yuǎn)見和卓越，寓意 RE/MAX 領(lǐng)先行業(yè)、為客戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)。同時，它也傳達(dá)了一種探索和突破的精神，與房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人幫助客戶找到理想居所的使命相契合。
