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國際女子網(wǎng)球協(xié)會（Women’s Tennis Association，簡稱WTA ）總部位于美國佛羅里達(dá)州的圣彼得斯堡，是世界女子職業(yè)網(wǎng)球的管理組織，由比利·簡·金等人于1973年9月創(chuàng)立。WTA 擁有并管理著WTA巡回賽，即全球女子職業(yè)網(wǎng)球巡回賽，旨在為女子網(wǎng)球創(chuàng)造更美好的未來。
四年前，WTA 重塑了品牌形象，將揮網(wǎng)球拍的女子運(yùn)動員剪影置入新的品牌LOGO之中。四年之后，WTA 再次宣布重塑形象，這次，剪影的運(yùn)動員形象又消失了！
2025年2月27日，WTA 推出全新品牌形象來打造更具活力、影響力和未來感的WTA品牌。新品牌形象以「Rally the World」（點(diǎn)燃世界） 為號召，希望通過網(wǎng)球的力量激發(fā)全球觀眾，塑造新一代網(wǎng)球偶像，并在體育舞臺上留下深遠(yuǎn)的品牌遺產(chǎn)。
WTA的新標(biāo)志是本次品牌煥新的核心之一，新標(biāo)志采用傾斜的字體設(shè)計(jì)，字母「A」呈現(xiàn)流暢的漸變曲線，在象征網(wǎng)球運(yùn)動的速度與力量的同時賦予其現(xiàn)代感和動感的張力。重新設(shè)計(jì)的標(biāo)志不僅作為WTA的主視覺使用，還可靈活組合，用于巡回賽、排名體系等子品牌的視覺呈現(xiàn)。據(jù)介紹，新品牌形象將首先亮相于 3月2日的印第安維爾斯BNP巴黎銀行公開賽，隨后于 3月5日 在WTA賽事直播中正式啟用。
此次品牌升級由WTA商業(yè)部門WTA Ventures 牽頭，攜手 ChapterX與Nomad Studio 兩大品牌設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，共同打造全新的視覺體系。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基于對球員、粉絲與合作伙伴的深入調(diào)研，制定了一套增強(qiáng)互動性、提升球員形象，并推動長期價值增長的品牌策略。
WTA首席執(zhí)行官Portia Archer表示：「WTA擁有全球女性體育賽事中最廣泛的影響力。如今，體育與娛樂行業(yè)競爭激烈，同時女子體育的關(guān)注度也在不斷上升，這是WTA站在世界舞臺中心、強(qiáng)化領(lǐng)導(dǎo)地位的最佳時機(jī)。全新的品牌形象將賦予WTA更鮮明的聲音，展現(xiàn)網(wǎng)球運(yùn)動員的非凡魅力，并鞏固WTA作為全球頂級體育和娛樂品牌的地位?！?/p>
為了加強(qiáng)品牌影響力，WTA邀請了眾多頂級女子網(wǎng)球選手參與品牌推廣，包括 Coco Gauff、Ons Jabeur、Naomi Osaka、Zheng Qinwen 以及 世界排名第一的Aryna Sabalenka。她們將通過電視及數(shù)字廣告，分享個人奮斗故事，與WTA一起點(diǎn)燃全球網(wǎng)球熱潮。
盡管WTA的品牌重塑看似提升了專業(yè)性，但卻不可避免地引發(fā)了廣泛的爭議。不少球迷覺得新設(shè)計(jì)過于簡約，缺乏吸引力，有些粉絲甚至抱怨其色彩對比過于強(qiáng)烈，造成了「視覺疲勞」。不僅球迷對此次品牌重塑表示不滿，職業(yè)球員也加入了批評的行列。
法國選手Kristina Mladenovic（現(xiàn)世界排名已降至200名以外）在社交媒體上公開表達(dá)了對新品牌形象的質(zhì)疑。她在推文中寫道：「我很想知道這個設(shè)計(jì)是怎么構(gòu)思出來的？又是誰批準(zhǔn)的呢？綠色和白色搭配，卻沒有融入任何網(wǎng)球元素？這代表了什么呢？我認(rèn)為舊的標(biāo)志遠(yuǎn)勝于現(xiàn)在的設(shè)計(jì)?！?/p>