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Brut （百露）是一家于1964年成立的專(zhuān)注于男士人群的化妝品公司，曾經(jīng)有很多著名的體育明星，如拳王阿里、籃球巨星張伯倫等都曾經(jīng)成為過(guò)它的代言人。近日，由紐約的Beardwood設(shè)計(jì)公司為BRUT重新更新了品牌形象及產(chǎn)品系列包裝。并以“男人本色”（The Essence of Man）作為品牌的核心定位。

Brut目前是Helen of Troy旗下的一個(gè)子品牌， 該公司旗下的多個(gè)品牌中，可能是露華濃及博朗（BRAUN)剃須刀最為我們中國(guó)人熟悉，不過(guò)露華濃在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)一直打不開(kāi)局面（據(jù)說(shuō)還準(zhǔn)備退出中國(guó)市場(chǎng)），白白浪費(fèi)了李白的金句。而公司的名稱Helen of Troy，大家都很熟悉其典故了，特洛伊的海倫，《荷馬史詩(shī)》中用”她的美麗使所有老人都肅然起敬”來(lái)形容也一直被稱為經(jīng)典，她引起的戰(zhàn)爭(zhēng)也讓Helen of Troy一詞有“紅顏禍水”的意思。

根據(jù)該公司介紹：

我們的新品牌采用了一個(gè)厚重的盾牌——從體育領(lǐng)域獲得的靈感圖案——作為我們的品牌主要形象，使其傳達(dá)出一種陽(yáng)剛及現(xiàn)代氣息。簡(jiǎn)潔及棱角分明的字體也傳達(dá)出一種活力及力量，與品牌的綠色形成良好的搭配。

作為一個(gè)男士香氛品牌，目前的這個(gè)轉(zhuǎn)變確實(shí)比原來(lái)顯得更男人，有些人認(rèn)為以前的標(biāo)志其實(shí)更漂亮——或許是的，但原來(lái)的品牌給人的感覺(jué)總有一些中年大叔氣息，而單純看標(biāo)志，新的標(biāo)志無(wú)疑顯得更加年青化。

上圖為系列產(chǎn)品中的不同香型及不同顏色的搭配。香味的描述其實(shí)是很抽象的，這給你命名帶來(lái)了很多想像的空間。象黑色那款叫“黑冰”香型——真是極盡玄虛之能事，如果你感覺(jué)很酷，可能一不小心買(mǎi)回來(lái)的就只是六神花露水的味道。

所有包裝都采用綠色作為主色，對(duì)品牌的構(gòu)建有利，但系列產(chǎn)品中不同的產(chǎn)品唯一的區(qū)別就是盾牌上那一點(diǎn)顏色的變化，難免讓人難于一下子區(qū)分。

Brut舊標(biāo)志和舊包裝

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，象BRUT這種只能算是止汗露之類(lèi)的香氛，估計(jì)與在中國(guó)銷(xiāo)售名列前矛的阿迪達(dá)斯運(yùn)動(dòng)型香氛基本是一樣的定位。 雖然男士化妝品用品的需求在不斷擴(kuò)大，但在中國(guó)來(lái)說(shuō)，男士使用香氛或香水還不算太普遍。實(shí)際上，象一些所謂的高級(jí)男士香水，如YSL，大衛(wèi)杜夫，HUGO之類(lèi)的，味道明顯過(guò)于濃烈，并不為中國(guó)人樂(lè)于接受，或許這種運(yùn)動(dòng)型的香氛在中國(guó)會(huì)有更廣寬的市場(chǎng)。

本文作者：www.logosky.com 陳漢聰