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Airbnb（家在四方）于2008年8月在美國加州舊金山市成立。是一個旅行房屋租賃社區(qū)，用戶可通過網(wǎng)絡(luò)或手機(jī)應(yīng)用程序發(fā)布、搜索度假房屋租賃信息并完成在線預(yù)定程序。Airbnb用戶遍布167個國家近8000個城市，發(fā)布的房屋租賃信息達(dá)到5萬條。AirBnB被時代周刊稱為“住房中的EBay”。7月16日，這家成立6年的房屋短租公司發(fā)布了全新的品牌形象，一個代表Airbnb公司，也可以代表Airbnb用戶的符號。

如果你僅僅把這個符號當(dāng)成是Airbnb新Logo的話，那就大錯特錯了。因?yàn)樵诠綥ogo改變的背后，伴隨著Airbnb品牌形象的再次定位，網(wǎng)站和手機(jī)應(yīng)用的全面改版，也意味著Airbnb公司業(yè)務(wù)的發(fā)展進(jìn)入了一個新的階段。

Airbnb標(biāo)志釋義

Airbnb的新形象看起來很簡單，但吉比亞表示，它背后有四層含義。首先，這是一個字母A，代表了Airbnb；第二，這像是一個人張開雙手，代表了人；第三，這像是一個標(biāo)記地理位置的符號，代表地點(diǎn)；第四，這是一個倒過來的愛心，代表了愛。Airbnb的設(shè)計師在設(shè)計之初，公司的宗旨是要設(shè)計一個能代表Airbnb特點(diǎn)，辨識度高，但又容易畫的符號?，F(xiàn)在這個符號只要一筆就能完成，但真的要在紙上畫出來還是有一定難度。不過Airbnb并不要求用戶能畫的一模一樣，而這也是Airbnb新形象的特點(diǎn)。Matt表示，Airbnb并沒有制定一個標(biāo)準(zhǔn)的品牌形象，官方所使用的淺紅色符號只是其中一種。

Airbnb聯(lián)合創(chuàng)始人、首席產(chǎn)品官喬·吉比亞（Joe Gebbia）講述了Airbnb發(fā)布新形象背后的故事。他表示，這是Airbnb自成立以來最大的一次品牌形象升級，在過去一年時間里有上百人參與到了這個項(xiàng)目中?！拔覀兘K于有一個符號來代表自己了?！彼f。

一開始這幾位好友只是想通過這種方法貼補(bǔ)房租。最初的那幾個夜晚，沒有任何人曾設(shè)想過他們會成就如此大的事業(yè)。如今，Airbnb已發(fā)展為一個擁有幾百萬用戶的社區(qū)，這些用戶來自世界的幾乎每一個角落。你們中的每一個人都在幫助打造一個四海”有”家的世界。這就是我們?yōu)槭裁凑J(rèn)為是時候?yàn)锳irbnb設(shè)計一個真正能體現(xiàn)這一理念的新標(biāo)志，并賦予Airbnb用戶一個新身份。

歸屬感一直是人類的一個基本驅(qū)動力。我們過去一直將歸屬感視作理所當(dāng)然。許多城市過去只是一些小村莊。每個人都相互認(rèn)識，每個人都知道他們有一個地方可以稱為“家”。

當(dāng)今時代，新技術(shù)常常使人產(chǎn)生距離感，削弱了人們彼此之間的信任，而Airbnb社區(qū)卻利用科技將人們聚攏在一起。人與人之間的關(guān)系是人類的一種普遍渴望：無論身處何處，人們都渴望受人歡迎、渴望被人尊重、渴望有人欣賞自己的本真。這就是歸屬的需求。

歸屬這一理念界定了Airbnb，但我們向世界展示Airbnb的方式卻沒有完全突顯這一理念。因此，在Airbnb社區(qū)的啟發(fā)下，我們?yōu)锳irbnb設(shè)計了一個新標(biāo)志，以更好地體現(xiàn)這一理念。這個圖標(biāo)標(biāo)志可以貼在我們的窗戶上、門上，代表著我們共同的價值觀。

人們可以通過這個標(biāo)志在一個地圖上沒有的村莊找到他們想要品鑒的新茶。人們可以通過這個標(biāo)志找到當(dāng)?shù)厝顺Ｈサ膱鏊焊静恍枰藛蔚目Х瑞^，深藏于長長巷子中的歌舞廳，從不曾出現(xiàn)在旅游指南中的藝術(shù)畫廊，等等。人們可以通過這個標(biāo)志獲得新的體驗(yàn)、接觸新的文化、開啟新的對話。

我們在此非常自豪地向你們推出Bélo——Airbnb的新形象。它像征著一個大門永遠(yuǎn)敞開的世界。在這個世界里，即使你來到的是一個陌生的城市，但你知道那里將會有你的“家人”在等候著你。在這個世界里，你可以獨(dú)自旅行，但永遠(yuǎn)不會感覺到孤單。

讓用戶設(shè)計個性化的品牌形象

“我們鼓勵用戶對這個形象進(jìn)行加工，創(chuàng)造出屬于自己獨(dú)一無二的形象。”他說，“Airbnb本身就不是一個標(biāo)準(zhǔn)化的東西，人們在使用Airbnb的時候會有各種不同的體驗(yàn)。我們也希望給于用戶能設(shè)計出體現(xiàn)他們的個性的符號?！?/p>

為了用戶能更好的參與到這個符號的創(chuàng)作，Airbnb專門發(fā)布了一個Create Airbnb頁面，引導(dǎo)用戶一步步創(chuàng)作出屬于自己的Airbnb符號。在創(chuàng)作過程中，用戶可以選擇自己喜歡的顏色和不同的畫筆，還可以添加一些其他的圖案。

給于用戶這種品牌信任也體現(xiàn)出了Airbnb的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。Airbnb的業(yè)務(wù)本來就建立在Airbnb公司、房主和旅行者這三者相互信任的基礎(chǔ)上，因此讓用戶參與到品牌設(shè)計中來也很自然。

現(xiàn)在Airbnb可以通過這個符號影響到全球190多個國家和地區(qū)超過1500萬旅行者和80萬房主。作為“分享經(jīng)濟(jì)”的代表性公司，Airbnb也希望這個符號未來能成為“分享經(jīng)濟(jì)”里通用的一個符號，以傳遞社區(qū)和分享的理念。

新聞稿：鏈接

查看用戶創(chuàng)作的標(biāo)志：https://create.airbnb.com/zh/home#feed

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