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俄羅斯圣彼得堡動物園是該市擬新建立的動物園，其主要特色是”直接與動物溝通“——你在該動物園將看不到傳統(tǒng)動物園的那種到處圍欄圈養(yǎng)模式，這也是俄羅斯第一家拋棄圍欄圈養(yǎng)的動物園。動物園在設(shè)計上通過人工水道、地勢高低及地形特點來將人與動物區(qū)分。而該品牌形象設(shè)計也正是呼應(yīng)了這一點：在圣彼得堡動物園，與動物進行沒有圍欄式的溝通。品牌形象由Anna Bolshakova 及Vladimir Bolshakov設(shè)計。
設(shè)計人員談到這個動物園形象設(shè)計：
動物園的動物來自世界各大洲，通過不同的顏色來區(qū)分不同的洲的動物（如下圖），這些顏色都采用一種明亮、動感的顏色，動物采用表現(xiàn)特色的輪廓圖，而品牌形象也傳達出一種積極的情感。有趣可愛的動物在品牌的視覺溝通中扮演主要角色，這些角色通過動態(tài)形象從而達到與參觀者溝通的目的。
整個設(shè)計確實給人留下深刻的印象，不僅僅是因為其恰到好處的動態(tài)圖案所呈現(xiàn)的效果，而是從整體上看，其呈現(xiàn)的一種強有力的視覺觀感及品牌力量。這讓我想到了國內(nèi)動物園，它們普遍缺乏一種更加深入的設(shè)計思考。
國內(nèi)的動物園，普遍面臨資金缺乏、某些處于市中心的動物園因商業(yè)利益是否需要搬遷的壓力。動物園本身就是公益性質(zhì)，國外很多動物園基本不收取門票，國內(nèi)的動物園雖然不能做到免費，但環(huán)比來說門票的價格不高。如果是僅僅通過市場力量來達到盈利，國內(nèi)除了極少數(shù)的野生動物園（如廣州長隆野生動物園）能夠形成良性的發(fā)展，但這些是通過高價格的門票及不斷的市場推廣所達到的。雖然傳統(tǒng)的動物園門票價格不高，但缺乏一種特別的吸引力，甚至去動物園都給人一種很OUT的感覺。
一個人，學生時代，他會去動物園，成家立室之后，會帶小孩去動物公園，除此之外，我們或許很少再走進動物園——中國的傳統(tǒng)動物公園，其對象，很明顯是針對兒童的。如果是六一，動物公園，熱鬧無比，水泄不通，平時，則是比較冷清的——這其實說明了國內(nèi)動物園的目標定位是有問題的，自我將其定位于一個狹窄的目標群體中。這種定位，在形象的展示上就表現(xiàn)出來，國內(nèi)的動物園在形象上，都刻意采用一種稚嫩可愛的風格，來傳達一種兒童氣氛。而對于一個成年人來說，看到這種形象，本質(zhì)上就覺得這不是他應(yīng)該要來的地方。
說國內(nèi)動物園普遍缺乏一種更深入的設(shè)計思考是，國內(nèi)的動物園形象準確來說，只有美工式的低層次工藝裝飾，而缺乏更深入的品牌溝通——說白了，這使到動物園的形象不夠COOL。
你可能會說，動物園確實沒有什么好看的，來來去去都是那幾種動物。其實我也可以說，去星巴克這種源于西雅圖IT工薪階層的咖啡館來來去去不也是那幾種口味的咖啡嗎？也玩不出什么太多花樣來，但為什么有人覺得去星巴克就是小清新，就是有點COOL？其實國內(nèi)很多傳統(tǒng)動物園的門票的價格還并不需要一杯星巴克咖啡這么高。
國內(nèi)很多傳統(tǒng)動物園低迷，或許原因很多，但如果注入設(shè)計這一元素，或許可以多少少少扭轉(zhuǎn)這種劣勢的，從而改變成年人對動物園的固有印象。如前所述，動物園在定位上應(yīng)擺脫“兒童公園”的形象，在形象上應(yīng)改變簡單的“動物擬人化”的設(shè)計，這一步的轉(zhuǎn)變，品牌設(shè)計就可助其一臂之力。形象上，可以有趣好玩，甚至離奇出位無厘頭，但不應(yīng)該過于稚嫩或卡通，并思考在整體應(yīng)用上形成一個強有力的品牌形象，如園內(nèi)的動物介紹、宣傳手冊的設(shè)計、衍生物品的設(shè)計等等，應(yīng)該更綜合地考慮各種階層的審美觀，而不是僅僅追求一種“天線寶寶”的氣息。
同時，采用互動式等方式推廣來進行動物園的形象的提升。動物介紹其實是一種很低層次的科普，特別在目前的時代——用手機一搜，隨便都可找到更豐富更詳細的信息。通過政府資金可以適當在一些媒體上做一些動物園的宣傳推廣（這一點基本上沒有動物園會去做廣告，但動物公益性的廣告的創(chuàng)意非常多元化，如果擺脫一般的說教模式，可以將動物園的廣告創(chuàng)意做得很吊的，很吊的東西當然總是讓人感覺酷的，自然會吸引人的目光，而且與動物保護這些主題聯(lián)系在一起，相得益彰）。
我真心希望，我們的動物園能夠成為一個讓人感覺特別、知性甚至有品味的地方。
文章作者：www.logosky.com 陳漢聰