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Glasses Direct是一家位于英國(guó)的網(wǎng)上專(zhuān)業(yè)眼鏡購(gòu)物網(wǎng)站，其網(wǎng)上銷(xiāo)售規(guī)模在歐洲處于領(lǐng)先地位。在過(guò)去年五年，它的網(wǎng)上銷(xiāo)量已經(jīng)增加了50%，顧客人數(shù)已經(jīng)突破一百萬(wàn)。近日，Glasses Direct獲得一筆1600萬(wàn)英鎊的投資用于進(jìn)一步加強(qiáng)其品牌影響力。英國(guó)SomeOne及其數(shù)碼子公司SomeOne/Else近日為Glasses Direct更新了品牌形象，改善了網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)，使顧客能夠感受到“更加愉快”的購(gòu)物體驗(yàn)。

設(shè)計(jì)公司希望在網(wǎng)上的購(gòu)物能夠讓消費(fèi)者感受到一種“真實(shí)的體驗(yàn)”及整體品牌形象能夠“傳達(dá)出一種高品質(zhì)及良好服務(wù)”的氣息。此次設(shè)計(jì)包括各種數(shù)碼平臺(tái)，同時(shí)也重新設(shè)計(jì)了包裝，使其整個(gè)品牌形象更加注重于消費(fèi)者的購(gòu)物流程。手機(jī)網(wǎng)站也已經(jīng)建立，同樣著重于方便消費(fèi)者的瀏覽及作出選擇，并激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)之前他們并沒(méi)有考慮到的產(chǎn)品。

其網(wǎng)站的展示一個(gè)主要的亮點(diǎn)是其中采用cinemagraphs技術(shù)的GIF圖片，該項(xiàng)工作由Simon Warren負(fù)責(zé)，cinemagraphs由電影拍攝（動(dòng)態(tài)）及圖片（靜態(tài)）兩個(gè)詞合成，使到在展示產(chǎn)品時(shí)，既有靜態(tài)的視覺(jué)感，同時(shí)也有細(xì)微的動(dòng)態(tài)。Warren認(rèn)為，這樣的展示能夠?qū)⒘闶叟c家庭式的服務(wù)氣息完美的結(jié)合。

在網(wǎng)站上，采用了白色為主調(diào)的簡(jiǎn)約風(fēng)格，清晰地展示了產(chǎn)品。這一點(diǎn)，確實(shí)使到購(gòu)物體驗(yàn)更加直觀。但作為一個(gè)經(jīng)常主動(dòng)采用新技術(shù)的設(shè)計(jì)公司SomeOne，無(wú)論如何，這個(gè)項(xiàng)目的最大賣(mài)點(diǎn)仍然是這種動(dòng)態(tài)相片?？粗@些逼真的動(dòng)態(tài)圖片，你確實(shí)感覺(jué)到一種特別的吸引力，所謂歲月靜好，這種帶點(diǎn)唯美色彩的產(chǎn)品圖片讓人感受到一種寧?kù)o及溫馨。眼鏡是一種“靜態(tài)”的產(chǎn)品，無(wú)論是上方的頭發(fā)輕飄還是下面的幾張圖片中的細(xì)小動(dòng)態(tài)，都與眼鏡形成了一種視覺(jué)上的對(duì)比。唯一讓人感覺(jué)有點(diǎn)諷刺的是——至少對(duì)我來(lái)說(shuō)——我留意及尋找那些動(dòng)態(tài)表現(xiàn)占據(jù)了我大部分的注意力，而他們要叫賣(mài)的眼鏡產(chǎn)品，我反而忽略了。

新網(wǎng)站的展示界而開(kāi)闊，同時(shí)照顧消費(fèi)者在選擇時(shí)的操作方便。SomeOne/Else用戶(hù)體驗(yàn)主管認(rèn)為，眼鏡是一種既注重個(gè)性又注重實(shí)際效果體驗(yàn)的產(chǎn)品，所以我們的任務(wù)就是盡可能將一些框框去掉，以便讓消費(fèi)者順利的買(mǎi)到他們的產(chǎn)品。

本文作者：www.logosky.com 陳漢聰