米其林品牌形象標(biāo)識系統(tǒng)項目于1998年啟動，此次全新聲音標(biāo)識的推出是這一品牌傳播項目的最后一個組成部分，將在電視和電臺廣告中系統(tǒng)化地使用，并會體現(xiàn)在包括電話來電等候系統(tǒng)、廣告宣傳及交易會展位等所有媒體平臺。

“通過新的聲音標(biāo)識，米其林可以通過聲音來傳達(dá)品牌核心理念：移動性、現(xiàn)代生活、創(chuàng)新、高品質(zhì)及駕駛樂趣，并通過強(qiáng)調(diào)個性化和創(chuàng)造差異性來豐富米其林的品牌內(nèi)涵，”米其林集團(tuán)傳播和品牌高級副總裁、集團(tuán)執(zhí)行委員會成員克萊爾?多蘭德-克羅澤爾女士說道，“我們得到了來自中國、俄羅斯、美國、法國等國家積極的反饋，全新的聲音標(biāo)識在全球范圍得到了廣泛的認(rèn)知?！?/p>

米其林全新聲音標(biāo)識充分考慮到集團(tuán)跨國經(jīng)營的特點(diǎn)，融合了包括中國、俄羅斯、美國等國家的獨(dú)特文化，也體現(xiàn)了米其林對品牌所在的170個國家文化差異的尊重。

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