旗下當(dāng)家明星科比、詹姆斯、杜蘭特的產(chǎn)品系列向來是耐克重要的的系列。作為這些球星的主要贊助商，耐克也十分注重幫助他們打造個(gè)人品牌形象。在成功地推出凱文·杜蘭特和科比的專屬字體之后，耐克最近又委托倫敦知名設(shè)計(jì)組合 Sawdust為勒布朗·詹姆斯設(shè)計(jì)了個(gè)人字體。

Sawdust 為勒布朗·詹姆斯設(shè)計(jì)的字體

Sawdust 為勒布朗·詹姆斯設(shè)計(jì)的字體

Sawdust 和耐克已經(jīng)是相互比較熟悉的合作伙伴，杜蘭特簽名球鞋的 Logo 和字體，科比那套基于劍鞘狀個(gè)人 Logo 而設(shè)計(jì)的字體，都出自 Sawdust 的設(shè)計(jì)師 Rob Gonzalez 和 Jonathan Quainton 之手。這些字體都是球員個(gè)人品牌的延伸，而它們同樣都是耐克重要的產(chǎn)品，所以既得帶有很強(qiáng)的辨識度，彼此又不能相沖突。

Rob Gonzalez 和 Jonathan Quainton 為勒布朗·詹姆斯設(shè)計(jì)的字體中也可以依稀看到詹姆斯個(gè)人 Logo 的影子。他的姓名首字母“L”“J”相交織組成一頂皇冠，正呼應(yīng)了詹姆斯“小皇帝”的綽號。

詹姆斯的字體為重磅的粗體，有較低的 X字高 （x-height，指一個(gè)字母的小寫字母高度），因而很寬，顯得十分有力。

這樣設(shè)計(jì)充分參考了球員本人的風(fēng)格和氣質(zhì)。勒布朗·詹姆斯體格健壯、力量出眾，曾獲得過兩座 NBA 總冠軍獎杯和多次常規(guī)賽及總決賽MVP，并被許多人認(rèn)為是球場控制者、場上最有領(lǐng)袖風(fēng)范的人。這些才是設(shè)計(jì)字體時(shí)最重要的考慮因素。

“總而言之，我們想要讓它體現(xiàn)出一種‘國王的氣質(zhì)’——有氣勢的襯線，勇敢，有力，很銳利但不失優(yōu)雅……”Rob Gonzalez 在接受 designboom 采訪時(shí)解釋道。

這套新字體將出現(xiàn)在耐克和詹姆斯的產(chǎn)品線和耐克其他的營銷推廣活動中。

Sawdust 為科比設(shè)計(jì)的字體

凱文·杜蘭特的字體

凱文·杜蘭特的字體

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