比爾森，又稱皮爾森（Plzeň）位于捷克波希米亞地區(qū)西部，距離布拉格約90公里，是比爾森州的首府，也是該國第四大城市。比爾森位在Radbuza、M?e、úhlava與úslava四條河流的匯集之處，它們在此匯合成貝龍卡河（Berounka）。著名的比爾森啤酒即于19世紀(jì)發(fā)源于比爾森。

最近，皮爾森官方組織了一場城市標(biāo)識設(shè)計(jì)競賽，通過兩個(gè)多月的稿件征集、評選，最終篩選了一個(gè)優(yōu)秀的作品作為皮爾森城市的新標(biāo)識。據(jù)了解，新標(biāo)識更像一個(gè)標(biāo)簽，同時(shí)箭頭指向了西邊，突出波希米亞的地理位置。同時(shí)新標(biāo)識有綠色和黃色兩個(gè)傳統(tǒng)色彩組成。

“我們的目標(biāo)是創(chuàng)建一個(gè)多樣性的城市形象，這不僅僅只是一個(gè)簡單的標(biāo)識，而是一個(gè)開放的，更好玩的視覺系統(tǒng)。新標(biāo)識將更適宜不同的環(huán)境配合不同的文本進(jìn)行展示，這種方法具有強(qiáng)大的傳播力度。我們希望新品牌形象將承載著城市的DNA，更希望這個(gè)新標(biāo)識能得到當(dāng)?shù)厝嗣竦南矏邸北葼柹鞘袪I銷部門負(fù)責(zé)人介紹說。