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全球最大市場研究集團(tuán)之一的凱度（Kantar）于9月8日在全球發(fā)布了全新的母品牌和12個(gè)子品牌識別標(biāo)志，并宣布將新增兩個(gè)子品牌。新推出的所有品牌識別標(biāo)志風(fēng)格統(tǒng)一，反映出旗下所有的業(yè)務(wù)將更緊密地團(tuán)結(jié)在凱度這一母品牌下，緊密合作，為客戶提供最好的服務(wù)。

這一系列品牌是凱度與 WPP 集團(tuán)的品牌設(shè)計(jì)公司 The Partners 緊密合作的作品。它們將在未來幾個(gè)月通過所有內(nèi)外部傳播渠道廣泛推廣。

原先未冠名凱度的子品牌從現(xiàn)在開始，將帶上凱度這一前綴，并且所有子品牌將采用統(tǒng)一的字體。例如 TNS 和 Millward Brown 現(xiàn)在變成 Kantar TNS 和 Kantar Millward Brown。唯一例外的是 Lightspeed GMI，新的品牌名為 Lightspeed。

與推出新的品牌識別標(biāo)志同步，凱度也發(fā)布了新的品牌口號：“非凡世界的靈感之源”。

這一新的品牌口號源自于凱度新的企業(yè)愿景：“為客戶、員工和社會提供靈感，讓他們在這精彩非凡的世界里全力創(chuàng)新，收獲成功?！?/p>

凱度的新品牌識別標(biāo)志背后是從今年1月份開始的變革項(xiàng)目。該項(xiàng)目的核心內(nèi)容包括提倡和獎(jiǎng)勵(lì)各子品牌之間加強(qiáng)協(xié)作，設(shè)立洞察業(yè)務(wù)群 (insights group) 以更好地協(xié)調(diào)各洞察業(yè)務(wù)子品牌的合作。此外，全球各子品牌的調(diào)研運(yùn)作部門被整合為一個(gè)實(shí)體，所有的人事、財(cái)務(wù)和 IT 部門的模式也改為由一個(gè)團(tuán)隊(duì)向全球提供服務(wù)，而不是各子品牌都有自己的一套系統(tǒng)。

很快，凱度的子品牌里會增加兩個(gè)新的成員。分別是：為全球政府和公共政策領(lǐng)域提供服務(wù)的凱度公共事務(wù)研究(Kantar Public)，以及凱度咨詢(Kantar Consulting)，它將聚集起各子品牌的咨詢團(tuán)隊(duì)，在市場營銷領(lǐng)域向客戶提供全方位的咨詢服務(wù)。

凱度首席執(zhí)行官Eric Salama 表示：“我們發(fā)布新的品牌識別標(biāo)志，是為了通過看得見摸得著的方式讓客戶們了解到，凱度已經(jīng)變得更團(tuán)結(jié)一致，更協(xié)同工作，我們將會向他們提供關(guān)系更明晰、關(guān)聯(lián)更緊密的解決方案，讓他們獲得凱度能給他們提供的最好專業(yè)服務(wù)?！彼f：“我們相信，客戶和合作伙伴已經(jīng)開始體驗(yàn)到新的運(yùn)營方式帶來的好處– 他們正在獲得更全面、詳細(xì)和統(tǒng)一的調(diào)研結(jié)果和咨詢建議。凱度歷史上首次將所有品牌統(tǒng)一到一個(gè)風(fēng)格也將進(jìn)一步幫助我們實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)?！?/p>

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