擁有148年悠久歷史的美商大都會(huì)人壽（MetLife）周四宣布不再使用查爾斯舒茲（Charles M. Schulz）《花生漫畫》（Peanuts）系列卡通人物作為企業(yè)代表吉祥物，沒有史努比，也沒有查理布朗，取而代之的是藍(lán)綠色M造型的全新企業(yè)識(shí)別標(biāo)志和更加適應(yīng)現(xiàn)代媒體的簡潔的視覺系統(tǒng)。反映清晰的現(xiàn)代美學(xué)。公司的廣告語也從 Metlife. I can do this. 改成了 Metlife: Navigating life together.新識(shí)別中的藍(lán)色是大都會(huì)人壽傳統(tǒng)logo的代表色，而綠色則象征生命。

大都會(huì)人壽與《花生漫畫》簽訂多年合約，不曾公開授權(quán)費(fèi)用。消息人士透露，最近1次簽約是在2014年，請(qǐng)史努比幫忙賣保險(xiǎn)每年費(fèi)用約1000~1500萬美元。大都會(huì)人壽全球營銷負(fù)責(zé)人Esther Lee表示，這項(xiàng)重大變革主要因應(yīng)集團(tuán)將消費(fèi)型壽險(xiǎn)事業(yè)分拆成為獨(dú)立的Brighthouse金融公司，原本的大都會(huì)人壽轉(zhuǎn)型聚焦團(tuán)體保險(xiǎn)及國際業(yè)務(wù)。

Esther Lee指出，大都會(huì)人壽31年前引進(jìn)史努比作為企業(yè)代表吉祥物，希望能用他可愛的卡通形象能淡化保險(xiǎn)業(yè)冷冰冰的形象，史努比也確實(shí)幫助拉抬了大都會(huì)人壽的業(yè)績，曾經(jīng)是公司不可或缺的要角。

大都會(huì)人壽近日已通知《花生漫畫》授權(quán)公司不再續(xù)約，但完全從營銷品上消失還需要一段時(shí)間。2016年之后，大都會(huì)人壽也不再續(xù)約使用高爾夫球、美式足球等賽場(chǎng)上的空中飛艇，并評(píng)估未來是否繼續(xù)贊助相關(guān)活動(dòng)。