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BBC Three 又要改頭換面了，雖然這次只是一些局部更新，但已是電視臺自 2016 年 2 月宣布成為網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視后做的第二次形象更新。前一次，因?yàn)橐獜膫鹘y(tǒng)電視頻道轉(zhuǎn)型，所以邀請英國的 Red Bee 創(chuàng)意工作室為此做了品牌重塑。當(dāng)時(shí)，設(shè)計(jì)方重新設(shè)計(jì)了標(biāo)識系統(tǒng)及其在 BBC 網(wǎng)站、BBC iPlayer 上的視覺應(yīng)用。原本簡單的“Three”單詞 Logo，變成了一個(gè)由兩條豎線和一個(gè)感嘆號組成的圖形 Logo。

BBC Three 轉(zhuǎn)型前的Logo（左邊）創(chuàng)意工作室 Red Bee 設(shè)計(jì)的新Logo（右）

新的視覺系統(tǒng)延續(xù)了 BBC Three 的品牌色——鮮艷的桃紅色——這是一個(gè)從一開始設(shè)計(jì)針對 16-34 歲年輕人的頻道，成立于 2003 年 2 月。其前身 BBC Choice 頻道是 BBC 的第一個(gè)純數(shù)字電視頻道，開設(shè)于 1998 年，專門制作給年輕人看的喜劇、綜藝節(jié)目以及滾動(dòng)播放的 60 秒新聞速報(bào)。

“讓人思考，引人發(fā)笑”是 BBC Three 的兩大核心精神。這個(gè)電視臺在活躍的十多年間制作出過令人印象深刻的喜劇節(jié)目，包括因?yàn)樽呒t而搬到 BBC One 播放的電視喜劇《小不列顛》。

2014 年，BBC 的基金管理委員會(huì)宣布了一項(xiàng) 1 億英鎊經(jīng)費(fèi)的削減計(jì)劃。計(jì)劃中包括一份對 BBC Three 轉(zhuǎn)型成純網(wǎng)絡(luò)電視臺的提案。當(dāng)時(shí)這份提案遭到了包括哈利波特扮演者 Daniel Radcliffe 在內(nèi)的 750 名英國演員的反對，他們希望委員會(huì)能夠駁回這項(xiàng)提案。但最終，2016 年 2 月，BBC Three 仍然被調(diào)整成了一個(gè)純互聯(lián)網(wǎng)電視頻道。

BBC 透露，BBC Three 的轉(zhuǎn)型將節(jié)省出近 5000 萬英鎊經(jīng)費(fèi)，其中 3000 萬英鎊被投資到于 BBC One 的劇集制作中，為的是讓BBC的特色劇集在預(yù)算削減的情況下“始終保持在世界頂尖水平”。

除了經(jīng)費(fèi)上的原因，BBC 的常務(wù)總監(jiān) Tony Hall 也曾對這一舉措做出補(bǔ)充解釋：“越來越多的年輕人正在從網(wǎng)絡(luò)上獲取內(nèi)容，轉(zhuǎn)移到自己的臥室里，用平板電腦觀看電視。”

因此，此次由倫敦創(chuàng)意工作室Studio Output 負(fù)責(zé)的品牌視覺更新的主要目的是幫助 BBC Three 網(wǎng)絡(luò)電視在社交網(wǎng)站以及BBC iPlayer、BBC Three官網(wǎng)上的形象更為鮮明，與其它有線電視頻道的形象有所區(qū)分。使觀眾與“網(wǎng)絡(luò)電視頻道 BBC Three”建立起新的聯(lián)系。

這是 Studio Output 第二次與 BBC 合作，上一個(gè)項(xiàng)目也是 BBC 的一個(gè)線上生活方式項(xiàng)目 iWonder，Output 為其定制了整套品牌形象、應(yīng)用及線上網(wǎng)站的界面系統(tǒng)設(shè)計(jì)。

Studio OutPut 將 Red Bee 設(shè)計(jì)的“三條杠”電視臺標(biāo)志做了一系列擴(kuò)展應(yīng)用。目的是，把它“從傳統(tǒng) BBC 臺標(biāo)的形式中解放出來”。新的 BBC Three 標(biāo)識將會(huì)以各種長方體元素出現(xiàn)在片頭動(dòng)畫、劇集海報(bào)、社交網(wǎng)站圖片，或其他地方。

設(shè)計(jì)師利用波普風(fēng)格的拼貼藝術(shù)風(fēng)格，加上松散靈活的文字編排來呈現(xiàn)BBC Three在社交媒體上發(fā)布的圖像，為電視臺提升活潑、年輕的品牌氛圍。

由于經(jīng)過好幾次轉(zhuǎn)型和迭代更新，BBC Three 經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)不統(tǒng)一的視覺風(fēng)格和雜亂的視覺應(yīng)用。對內(nèi)容創(chuàng)作者來說非常的不方便。此次 Output 的另外一項(xiàng)任務(wù)是統(tǒng)一了 BBC Three 的標(biāo)識系統(tǒng)，提供了一套由桃紅色發(fā)展而出的鮮艷色盤，以及一套字體。

“BBC Three 在社交網(wǎng)絡(luò)語境下所呈現(xiàn)的內(nèi)容形式必須是豐富多彩的。我們?yōu)殡娨暸_的字體、排版和內(nèi)容框架設(shè)計(jì)了一套簡單明了的標(biāo)準(zhǔn)。這些有趣的元素將能為 BBC Three 豐富的內(nèi)容贏的更多關(guān)注?！?OutPut 工作室介紹道。他們所指的“有趣元素”還包括一套漫畫形象，其形式有點(diǎn)像表情貼紙，但應(yīng)用的范圍挺廣。

目前，這個(gè)更新版本還沒有在 BBC Three 官方網(wǎng)站上正式上線。只有 BBC Three 的 Instagram 上陸陸續(xù)續(xù)地發(fā)布了由新字體制作的一些小標(biāo)語海報(bào)。

題圖及未標(biāo)注出處的圖片均來自：Studio Output 原文地址：鏈接