今年4月2日，巴黎市長安娜·伊達爾戈親自為新的塞納河畔步道揭幕。步道總長7公里，東起巴士底廣場，西至埃菲爾鐵塔，沿岸的名勝古跡于1991年被聯(lián)合國教科文組織列為世界文化遺產(chǎn)。沿著步道，可以感受塞納河邊的徐徐清風，以及巴黎各歷史時期的建筑風貌。為了賦予這片市中心河畔空間鮮活的生命力，巴黎市政府創(chuàng)建了“PARC RIVES DE SEINE”（塞納河畔步道）品牌，并發(fā)起了相關營銷活動。

品牌策略是展現(xiàn)一個自由的巴黎，號召居民做塞納河岸的主人，將河畔當作一個游樂場，無論是散步、運動、餐前小酌、還是享受河畔文化，每個人都能找到屬于自己的節(jié)奏。塞納河畔步道展示了在巴黎一切皆有可能，并向世人宣告了這座光之城的本質(zhì)：無憂無慮、創(chuàng)新、活力、優(yōu)雅、歡樂、熱愛美食、開放友善。

家全球設計與創(chuàng)意咨詢公司Dragon Rouge為塞納河畔步道塑造了全新的品牌形象，設計的logo不僅建立起塞納河兩岸之間的關聯(lián)，而且喚起了巴黎人和全世界熱愛巴黎的人們之間的情感連接。因為PARC RIVES DE SEINE各個字母之間的連接，不僅代表了塞納河上的橋梁，同時也象征著人與人之間溝通的橋梁。而logo的布局也像一首藏頭詩，巧妙地將城市的名字PARIS蘊藏其中。

專為這個品牌設計的優(yōu)雅而富有表現(xiàn)力的“塞納河”字體，是對“咆哮的二十年代”的致敬。而象形圖以及為所有活動和視覺溝通選用的明亮色彩則呼應了河畔活動的多樣性。為了標記塞納河畔步道的邊界并為游客指明方向，設計公司還設計了引導標識系統(tǒng)，以新材料“Poly Miroir”制作，反映出塞納河、巴黎、以及巴黎人的風貌。

最近，Dragon Rouge憑借“塞納河畔步道”，榮獲2017戛納國際創(chuàng)意節(jié)設計獎。

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