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像蘋(píng)果、星巴克、Foot Locker等等這些全球性的品牌logo幾乎每天都有數(shù)十億的人會(huì)看到他們，但是如何能夠準(zhǔn)確地記住這些著名符號(hào)的特征和顏色？再或者說(shuō)如果讓你憑借自己的記憶畫(huà)出每個(gè)品牌LOGO，你覺(jué)得畫(huà)準(zhǔn)確的幾率有多大？最近，在線品牌設(shè)計(jì)服務(wù)平臺(tái)網(wǎng)站signs.com發(fā)起了一個(gè)有趣的測(cè)試項(xiàng)目，他們尋找了150個(gè)美國(guó)人，然后給他們10個(gè)比較知名的大品牌，讓他們憑借自己的印象和記憶畫(huà)出來(lái)。

選來(lái)測(cè)試的十個(gè)品牌分別為：蘋(píng)果、星巴克、沃爾瑪、阿迪達(dá)斯、宜家、7-11便利店、漢堡王、塔吉特、達(dá)美樂(lè)和Foot Locker（全球體育零售商）。這些品牌離消費(fèi)者都很近，幾乎每天都會(huì)接觸到其中的一個(gè)或者多個(gè)品牌。最終，經(jīng)過(guò)8個(gè)多小時(shí)的繪畫(huà)，收到了1500張有效的畫(huà)作。結(jié)果表明，這些無(wú)處不在的品牌LOGO在人們的腦海中絕大部分都處于模糊的視覺(jué)狀態(tài)。例如，有超過(guò)五分之一的人認(rèn)為Foot Locker的人頭上應(yīng)該有頂帽子，接近一半的人記憶中的星巴克美人魚(yú)沒(méi)有戴皇冠。

大多數(shù)人能夠記住品牌的準(zhǔn)確或者接近準(zhǔn)確的色彩，而標(biāo)識(shí)的形狀和元素則相對(duì)更加難于記憶。同時(shí)，由于品牌標(biāo)識(shí)隨著時(shí)間的推移而發(fā)送了變化，有小部分人將舊版本和新版本的標(biāo)識(shí)搞混。總而言之，在此次參與測(cè)試的150個(gè)人中，有16%的人能夠很完美的憑借記憶畫(huà)出對(duì)應(yīng)的品牌標(biāo)識(shí)，有37%的人能夠畫(huà)出來(lái)，但并不完美?？傊瑯?biāo)識(shí)越復(fù)雜，記住它的可能性就越小。

下面是最終的測(cè)試結(jié)果：

1.蘋(píng)果LOGO

蘋(píng)果的產(chǎn)品可以說(shuō)全世界有6億多人在使用，簡(jiǎn)約的LOGO設(shè)計(jì)讓人一眼便能記?。ó吘共幌裥前涂嘶蛘逨oot Locker造型元素比較多）。但實(shí)際的測(cè)試結(jié)果顯示，只有20%的人能夠接近完美的畫(huà)出蘋(píng)果logo，包括所有的關(guān)鍵特征（如缺口的位置，葉子的方向，整體的形狀和比例）都比較準(zhǔn)確。

有三分之一的人的記憶中蘋(píng)果的LOGO還有一根莖，實(shí)際上并沒(méi)有。然而雖然有一片葉子，但15%的人總把它的方向搞錯(cuò)。

2.阿迪達(dá)斯

阿迪達(dá)斯是世界第二大運(yùn)動(dòng)服裝公司，其三條紋的LOGO已經(jīng)成為數(shù)億消費(fèi)者的服裝標(biāo)志性條紋。在這個(gè)測(cè)試中，有12％的人從記憶中創(chuàng)造出的Adidas標(biāo)志是三條（不是四個(gè)或更多）?！癮didas”一詞完全用小寫(xiě)的占12%，畫(huà)出四條杠的占11%。阿迪達(dá)斯的標(biāo)志通常是黑色的，但8%的人卻使用藍(lán)色（藍(lán)色一般廣泛應(yīng)用于阿迪達(dá)斯的包裝，特別是鞋類(lèi)的外包裝盒子，而不是LOGO本身的主色）。

3.漢堡王

相比上面的蘋(píng)果和阿迪達(dá)斯兩個(gè)品牌，漢堡王的LOGO變的稍微復(fù)雜一點(diǎn)，包含了三個(gè)不同的特征（文字、紅黃藍(lán)三色和圖形），這可能會(huì)在記憶過(guò)程中準(zhǔn)確性將下降，可是，在測(cè)試過(guò)程中，顏色部分好像并沒(méi)有給他們的記憶造成任何壓力。有18％的人能夠幾乎完美地回憶漢堡王的標(biāo)志，而蘋(píng)果則為20％，阿迪達(dá)斯為12％。

4.達(dá)美樂(lè)

達(dá)美樂(lè)標(biāo)志上的三個(gè)圓點(diǎn)代表了創(chuàng)始人Tom和James Monaghan在20世紀(jì)60年代擁有的三家商店。原本的計(jì)劃是為每開(kāi)設(shè)一個(gè)新店將在LOGO中添加一個(gè)點(diǎn)，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)這種想法不切實(shí)際，因此這三個(gè)點(diǎn)保持不變。28％的人回憶說(shuō)，達(dá)美樂(lè)的標(biāo)志有三個(gè)點(diǎn)，并且正確定位（兩個(gè)在底部方格，一個(gè)在頂部）。而有14%的人多加了點(diǎn)或者放錯(cuò)了位置。不過(guò)紅色和藍(lán)色的配色大多數(shù)人都記得。

5.7-11便利店

7-11便利店的標(biāo)識(shí)自1946年首次出現(xiàn)到現(xiàn)在沒(méi)有發(fā)生太多的變化，其特征是數(shù)字“7”與“Eleven”相交，唯一的主要變化是在1969年，“7”的頂部變成橙色，而底部仍然是紅色。在這個(gè)標(biāo)識(shí)記憶測(cè)試中，46％的結(jié)果與實(shí)際標(biāo)志密切相關(guān)，除了一些小的缺陷。兩個(gè)最常見(jiàn)的錯(cuò)誤是將“Eleven”寫(xiě)為數(shù)字11（占31％），并將“Eleven”一詞定位在“7”下方，而不是中間（占56％）。

6.Foot Locker

Footlocker.com是世界上最大的體育運(yùn)動(dòng)用品網(wǎng)絡(luò)零售商。在實(shí)驗(yàn)中由于其LOGO中“裁判員”小人的造型復(fù)雜，很多人在嘗試畫(huà)出來(lái)的時(shí)候都存在問(wèn)題。43％的人將并沒(méi)有畫(huà)出裁判員，而是寫(xiě)上了文字。只有8％的參與者從記憶中畫(huà)出了近乎完美的Foot Locker標(biāo)志。

7.星巴克

星巴克自1971年成立以來(lái)更換過(guò)三次標(biāo)識(shí)，不過(guò)每個(gè)標(biāo)識(shí)都保留了雙尾美人魚(yú)（或者希臘神話中人首魚(yú)身海妖塞壬），在第一個(gè)版本的設(shè)計(jì)中，美人魚(yú)是完全裸露的。從1987年開(kāi)始，美人魚(yú)的頭發(fā)蓋住了雙乳，并將主色由棕色換為綠色。整體進(jìn)行了簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)。目前星巴克使用的標(biāo)識(shí)是在2011年推出的，在標(biāo)識(shí)中沒(méi)有了“星巴克咖啡”文字。

毫無(wú)疑問(wèn)，星巴克的美人魚(yú)是非常難忘的。90％的人都嘗試畫(huà)出來(lái)，但是對(duì)于其身體造型的復(fù)雜，很少有人能夠準(zhǔn)確的畫(huà)出她的細(xì)節(jié)。其中還有45％的人忘記給美人魚(yú)戴上皇冠，55％的人忽略了她的雙尾?？傮w而言，盡管星巴克賣(mài)每天賣(mài)出約18萬(wàn)杯咖啡，但是要讓你記住這個(gè)標(biāo)識(shí)中的那些細(xì)節(jié)并不是一件容易的事情。

8.沃爾瑪

沃爾瑪是一家美國(guó)的世界性連鎖企業(yè)，以營(yíng)業(yè)額計(jì)算為全球最大的公司。有8500家門(mén)店，分布于全球15個(gè)國(guó)家。它的第一個(gè)標(biāo)志（1962年和1964年之間使用）并沒(méi)有圖形符號(hào)，而直接用無(wú)襯線藍(lán)色文字代替。1992年首次在文字標(biāo)識(shí)中加入一顆五角星，直到2008年才去掉了“Wal”和“mart”中間原有的藍(lán)色五角星，同時(shí)在“Walmart”后面增加了一個(gè)橙色火花。

測(cè)試中，12％的人畫(huà)出了接近完美的沃爾瑪標(biāo)識(shí)，有88%的人記得標(biāo)識(shí)中的橙色火花，但有42%的人并沒(méi)有準(zhǔn)確畫(huà)出火花的數(shù)量。還有部分人畫(huà)上了“Wal”和“mart”的連接符。

9.塔吉特Target

塔吉特公司（Target）在美國(guó)47州設(shè)有1330家商店，為客戶提供當(dāng)今時(shí)尚前沿的零售服務(wù)，物美價(jià)廉。在本次的實(shí)驗(yàn)中，四分之一的人憑借記憶完美的畫(huà)出了Target的標(biāo)志，其中有22%的人能夠更好的繪制出，成為最好記憶的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)。不過(guò)也有接近41％的人記錯(cuò)了Target紅色的圈數(shù)。

10.宜家

宜家的LOGO是這十個(gè)品牌中畫(huà)出正確率最高的標(biāo)志。因?yàn)槠湓煨秃?jiǎn)單，而且僅有4個(gè)字母。所以夠完美地重現(xiàn)其文字，形狀和顏色的組合人數(shù)高達(dá)30％（上面的Target為25%，Apple為20%）。

看完以上測(cè)試是不是也想試試，那么先來(lái)測(cè)試下你的記憶力吧~點(diǎn)擊這里開(kāi)始測(cè)試

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