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在梅賽德斯車手瓦爾特利·博塔斯捧起2017賽季的最后一座大獎(jiǎng)賽冠軍獎(jiǎng)杯后，F1在領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上隨即公布了賽事的全新LOGO，其將于2018賽季揭幕戰(zhàn)——澳大利亞大獎(jiǎng)賽正式啟用……今天下午的媒體通氣會(huì)上，F(xiàn)1商業(yè)主管肖恩·布拉切絲解釋了F1為何要更換已成為“賽事印象”的現(xiàn)有LOGO。

談到更換新LOGO的主因，布拉切斯相信當(dāng)前的LOGO并不適應(yīng)“新媒體”環(huán)境。美國(guó)人表示：“老LOGO已成過(guò)去時(shí)。這個(gè)時(shí)代，多個(gè)品牌試圖簡(jiǎn)化LOGO，這樣才能更好地邁入數(shù)字化時(shí)代?？纯葱前涂撕涂煽诳蓸?lè)，他們?cè)跀?shù)字時(shí)代推出了更簡(jiǎn)潔的LOGO。我們認(rèn)為F1需在這方面‘革新’，使我們進(jìn)步。”

F1新LOGO

F1新LOGO

F1新LOGO

新LOGO啟發(fā)“兩車相爭(zhēng)”

許多人心底，被奉為經(jīng)典的F1現(xiàn)LOGO伴隨著我們初識(shí)、了解和深愛(ài)這項(xiàng)世界上最快的運(yùn)動(dòng)。其從1994賽季被正式推出，到千禧年完全取代過(guò)去的“FIA版LOGO”，它所傳達(dá)出的“速度”與“激情”讓F1風(fēng)靡全球。

上周泄露的LOGO設(shè)計(jì)方案

特別是如同“密碼”般隱藏在兩字符間的“1”字，能否“破譯”成為每位F1車迷“晉級(jí)之路”的關(guān)鍵“考核”。布拉切斯卻認(rèn)為，大多數(shù)車迷難以發(fā)現(xiàn)這一巧妙的設(shè)計(jì)?！艾F(xiàn)有的LOGO非常棒。近23年里，它產(chǎn)生了很大影響。由于‘1’并不是非常明顯，這在我們對(duì)賽事未來(lái)的規(guī)劃中，會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響?！?/p>

F1內(nèi)部公布的新LOGO設(shè)計(jì)方案小冊(cè)子

F1內(nèi)部公布的新LOGO設(shè)計(jì)方案小冊(cè)子

F1內(nèi)部公布的新LOGO設(shè)計(jì)方案小冊(cè)子

“我涉足F1后的這一年間，許多人都與我談?wù)撨^(guò)這一LOGO，他們卻大多都沒(méi)意識(shí)到兩字符間隱藏著‘1’。我們希望將它變得更簡(jiǎn)潔，這對(duì)數(shù)字平臺(tái)而言非常重要?！?/p>

F1 LOGO演變歷史

史上首位F1市場(chǎng)營(yíng)銷主管愛(ài)麗·諾爾曼（Ellie Norman）在通氣會(huì)上也介紹了新LOGO的設(shè)計(jì)理念，其受到了“兩輛賽車的激烈相爭(zhēng)，力圖比拼沖線瞬間”這一場(chǎng)景的啟發(fā)。

“新LOGO非常激進(jìn)，也非常簡(jiǎn)潔，與當(dāng)今由移動(dòng)端和數(shù)字化主導(dǎo)的市場(chǎng)環(huán)境相契合。設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，我們受到了‘兩輛賽車力圖比拼沖線’啟發(fā)。這一新LOGO的用途更廣，也具有更高的可變性?！?/p>

2018賽季 重塑F1品牌的開(kāi)始

布拉切斯還透露，新LOGO亦是F1在2018賽季重塑品牌形象的第一步，亦是去“伯尼化”的體現(xiàn)。

“我們將重塑F1這一品牌。除了LOGO，我們還將重新設(shè)計(jì)電視轉(zhuǎn)播的字幕風(fēng)格。不僅如此，我們還將通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)方面的創(chuàng)新、以及包含直播與點(diǎn)播的在線視頻服務(wù)（OTT）。”

F1定制的全新字體設(shè)計(jì)

F1定制的全新字體設(shè)計(jì)

F1定制的全新字體設(shè)計(jì)

此次LOGO的更換引來(lái)不同聲音，但FIA主席讓-托德對(duì)自由傳媒的一系列舉動(dòng)表示支持?！斑@是一次演變，但商業(yè)權(quán)利擁有者（自由傳媒）與FIA達(dá)成一致，他們就可以更換LOGO。”

“如果調(diào)查顯示這么做將有利F1的發(fā)展，我認(rèn)為應(yīng)該鼓勵(lì)。他們是非常能干的專業(yè)生意人，切斯·凱利在擔(dān)任?？怂怪飨瘯r(shí)已證明了這點(diǎn)。（自由傳媒）目前做得不錯(cuò)，身邊也有很多專家，我相信他們的判斷。這會(huì)是很好演變的開(kāi)始。我認(rèn)為每個(gè)熱愛(ài)這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人都該高興，而且能感覺(jué)到F1正回到良好發(fā)展的態(tài)勢(shì)上。”

新聞稿來(lái)源：連接，官方新聞稿：連接