今年上半年，美的集團(tuán)完成三起國(guó)際并購(gòu)，累計(jì)金額超過325億元。這其中不乏日本東芝白色家電業(yè)務(wù)和德國(guó)庫(kù)卡這樣的國(guó)際巨頭。就在上個(gè)月美的集團(tuán)時(shí)隔11年后對(duì)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行小幅調(diào)整，本次調(diào)整在保留原來品牌LOGO基本不變的前提下，從LOGO中移除了“美的”二字。預(yù)示著美的將從傳統(tǒng)家電制造企業(yè)向科技集團(tuán)轉(zhuǎn)型，以此推進(jìn)其國(guó)際化的品牌戰(zhàn)略進(jìn)程。

Midea意為“My idea”，M彰顯我的創(chuàng)想與主張，體現(xiàn)品牌以人為本的態(tài)度和對(duì)生活的憧憬；idea代表著創(chuàng)意與夢(mèng)想，象征著點(diǎn)燃為人類創(chuàng)造更美好未來的火花，體現(xiàn)品牌對(duì)前瞻與創(chuàng)新的熱烈追求。美的方圓并濟(jì)，是理性與感性的并存，更是科技創(chuàng)新與以人為本的雙重詮釋，代表著美的集團(tuán)堅(jiān)持建立人類、科技與未來三者之間和諧共生。

美的現(xiàn)在的品牌LOGO于2006年首次啟用，LOGO由旋轉(zhuǎn)雙弧的圓形構(gòu)成，體現(xiàn)大美無垠，大道至簡(jiǎn)的含義。品牌標(biāo)志的首字母“M”是本始，從其延伸而成的不封閉圓環(huán)，蘊(yùn)含中國(guó)“太極”的哲學(xué)概念，連接乾坤兩儀，完美呈現(xiàn)人、天、地和諧共存的本原和合狀態(tài)。

這種圓和共融的理念，表現(xiàn)為美的努力踐行“為客戶創(chuàng)造價(jià)值，為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)，為股東創(chuàng)造利潤(rùn)，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富”的信念，致力創(chuàng)造舒適健康的生存空間，締造完美和諧的生活理念。

上圖為調(diào)整之前美的LOGO和調(diào)整后的變化，說實(shí)話，不是有熱心朋友提醒，我都沒有注意變化，我懷疑我“閱標(biāo)無數(shù)”的鈦合金千里眼是不是開始退化了。。

美的歷年來品牌LOGO的演變

據(jù)悉，此次品牌升級(jí)由國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)東道負(fù)責(zé)。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)基于前期品牌策略團(tuán)隊(duì)的調(diào)研分析，由內(nèi)而外的調(diào)整品牌標(biāo)志，避免了原標(biāo)識(shí)的中英文結(jié)構(gòu)的局限，簡(jiǎn)化后則更加強(qiáng)化了品牌識(shí)別度，體現(xiàn)品牌形象氣質(zhì)的國(guó)際化提升。美的集團(tuán)的品牌形象升級(jí)完美的配合了品牌國(guó)際戰(zhàn)略。

其實(shí)美的在國(guó)外的品牌中一直是沒有中文名稱的（2015年開始），目前修改后的新LOGO已經(jīng)在美的集團(tuán)旗下的各個(gè)品牌中開始使用，包括國(guó)內(nèi)多個(gè)社交媒體的頭像展示，網(wǎng)站的LOGO展示以及商品頁(yè)面的LOGO展示。

部分圖片來自東道創(chuàng)意，標(biāo)志情報(bào)局綜合報(bào)道。