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烏克蘭（ukraine）是歐洲面積第二大的國家，僅次于俄羅斯。事實上，烏克蘭是歐洲最大的國家（因為俄羅斯領土并不完全在歐洲，而且俄羅斯還吞并了烏克蘭的克里米亞和塞瓦斯托波爾），1991年蘇聯(lián)解體后烏克蘭重獲獨立。烏克蘭文化璀璨，它的油畫、芭蕾、舞蹈和音樂等在國際上享有盛譽。俄羅斯文學之父果戈里從烏克蘭走向世界，烏克蘭也是托爾斯泰名著《復活》的歷史舞臺；影響中國幾代人的名著《鋼鐵是怎樣煉成的》，其作者奧斯特洛夫斯基也正是烏克蘭人。烏克蘭有世界聞名的歷史文化名城基輔，它被譽為“俄羅斯眾城之母”，還有950年的歷史的圣索非亞大教堂。

本月早些時候，烏克蘭有史以來首次推出了一個國家級的品牌形象設計，這將成為烏克蘭政府最大的國際營銷活動，其目標是在全球形成一個烏克蘭品牌，吸引對該國的投資并提高旅游潛力。據(jù)了解，來自烏克蘭政府和相關委員會的27名專家參與了該項目的籌備工作。在他們的幫助下，收集了大量的數(shù)據(jù)和材料，創(chuàng)建了一個品牌，展示烏克蘭對旅游，文化互動和商業(yè)的吸引力。

全新的品牌LOGO由“NOW”和烏克蘭的英文“ukraine”組成，其中將“NOW”用黃色的色塊特別標注，使其成為LOGO信息中的主要詞語，而右上角藍色的圓點和相對應的文字圖形元素類似于我們在社交網(wǎng)絡中看到的消息通知。這是吸引關注的全新象征——烏克蘭真的值得關注。整個形象明亮而現(xiàn)代，年輕而富有活力。

負責此次國家品牌形象設計的設計機構(gòu)banda介紹稱：“如今，如果一個國家沒有自己的品牌形象，人們一般會根據(jù)他們聽到的或者所看到的來形容這個國家，這對烏克蘭來說是非常不利的，因為我們沒有能力影響這種隨機信息的產(chǎn)生，更糟糕的是，這些描述往往都是負面信息?！?/p>

在英國政府的支持下，banda對烏克蘭在國外的一些看法或者印象進行了研究。根據(jù)最終研究結(jié)果證明，在人們的腦海中，形容烏克蘭時，出現(xiàn)最大的三個關鍵詞為：“腐敗”、“革命”和“戰(zhàn)爭”。從未去過烏克蘭的人認為烏克蘭人是封閉、消極和浮躁的。這個形象很大程度上取決于他們在新聞中看到和聽到的內(nèi)容。如果這些負面信息不去有效的控制，將很難吸引投資和游客到這個國家。

為了改變?nèi)藗儗蹩颂m的看法并說服更多的人來旅游投資，烏克蘭迫切需要一個品牌，展現(xiàn)烏克蘭作為一個開放的現(xiàn)代化國家的品牌。

“NOW（現(xiàn)在）”是今天烏克蘭最想要表達的詞匯。現(xiàn)在的烏克蘭是充滿活力的，正在進步的。我們希望吸引來自世界各地游客和投資者的關注。對他們來說，這個變化的時刻很重要。

烏克蘭總理弗拉基米爾格羅斯曼在談到新品牌時說道：“烏克蘭獨立已經(jīng)27年了，但奇怪的是我們根本沒有自己的品牌。現(xiàn)在我們邁出了品牌國的第一步。最重要的是，通過這個品牌，我們可以與不同的目標受眾合作，真正開拓我們美麗的國家的所有可能性。所以，今天，2018年5月10日，烏克蘭的新品牌出現(xiàn)了?！?/p>