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雅高集團(tuán)（Accor Group）成立于1967年，是法國(guó)一家大型的跨國(guó)企業(yè)。旗下的雅高酒店幾乎成為歐洲旅館業(yè)的霸主，同時(shí)也在全球?qū)⒔?00個(gè)國(guó)家中經(jīng)營(yíng)著超過(guò)4200家旅館，涵蓋最豪華的酒店到最經(jīng)濟(jì)的旅社。早在四年前，集團(tuán)宣布更名為雅高酒店集團(tuán)Accor Hotels，并重新設(shè)計(jì)了品牌LOGO。

在過(guò)去的一年多時(shí)間里，雅高酒店繼續(xù)向輕資產(chǎn)模式的重要戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。收購(gòu)了包括 25hours，Mantra，F(xiàn)RHI，SBE 等眾多酒店集團(tuán)后在今年3月份推出了新生活方式“忠誠(chéng)計(jì)劃ALL（Accor Live Limitless）”，該計(jì)劃將提供多元化和高端服務(wù)，意圖打造成一個(gè)能涵蓋全球旅行與本地生活的新物種。

值得注意的是，雅高在推出“忠誠(chéng)計(jì)劃ALL”的同時(shí)，對(duì)其品牌形象再次做了升級(jí)。這也是自2015年以來(lái)，第二次重塑品牌，以此來(lái)表達(dá)雅高不僅僅只是酒店品牌。

新LOGO再次將名稱(chēng)中的“Hotels”和口號(hào)“Feel Welcome(感受服務(wù)熱情)”部分刪除，再次回歸到以“Accor”為核心的集團(tuán)品牌。

此外，象征著開(kāi)放，自由，旅行的雅高大雁形象將不在獨(dú)立成為圖形標(biāo)志，而是被融入到一個(gè)大寫(xiě)的無(wú)襯線(xiàn)字母“A”中。顏色也由之前的藍(lán)色和金色統(tǒng)一為漸變的金色，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了奢侈和豪華的品牌個(gè)性。

品牌LOGO演變歷史標(biāo)志情報(bào)局整理制作

此外，雅高集團(tuán)和巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部（Paris Saint-Germain）雙方達(dá)成多年全球合作伙伴，自2019/2020賽季起，雅高集團(tuán)=忠誠(chéng)計(jì)劃ALL將成為巴黎圣日耳曼足球俱樂(lè)部的主要合作伙伴和官方球衣贊助商。這將是全球酒店業(yè)先鋒與全球發(fā)展迅速的足球俱樂(lè)部的聯(lián)袂合作。

據(jù)了解，此次雅高集團(tuán)品牌重塑以及推出的忠誠(chéng)度計(jì)劃均由品牌咨詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)公司Brandimage負(fù)責(zé)完成。Brandimage于1971年由Joel Desgrippes先生在巴黎創(chuàng)立，發(fā)展至今已在歐洲、美國(guó)和亞洲都設(shè)立了7間辦事處。提供全方位的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，涵蓋品牌策略、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和消費(fèi)者洞察，具體服務(wù)內(nèi)容包括品牌策略、工業(yè)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、互動(dòng)設(shè)計(jì)、零售體驗(yàn)和建筑設(shè)計(jì)。