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最近，來自烏克蘭基輔的設計工作室Anton Suprunenko在業(yè)余時間將百事可樂的LOGO和包裝進行了重新的想象和設計。Anton Suprunenko在項目頁面著重聲明，這是一個概念，而不是百事可樂標志的官方設計。 該項目是非商業(yè)性的，是作為設計研究練習的一部分。

在設計之初，Anton Suprunenk分階段研究了百事品牌的所有歷史，其標志從紅色的旋轉(zhuǎn)字標到現(xiàn)在的笑臉形象，得到的一個非常重要的結(jié)論是，與其主要的競爭對手可口可樂相比較，首先，百事可樂采用了吸引低齡段年輕人的策略，更愿意去吸收年齡層次比較低的消費者加入，而且其包裝也更符合年輕一代的審美觀，充滿著動感和炫酷?？煽诳蓸饭緲芬庾呒彝剀懊罎M方向的路線，平時看到的可口可樂公司的廣告，多是一家三口圍在小圓桌上其樂融融的家庭場景，而且它的包裝也更符合家庭類別的審美觀。

為了能夠保持百事可樂現(xiàn)代、年輕和時尚的品牌定位， 在形象設計中必須保持可識別性并充分利用多年來積累的品牌資本。Anton Suprunenk表示，選擇百事可樂，將其現(xiàn)有的品牌和包裝進行重新設計，在獲得更加現(xiàn)代外觀的同時保持了品牌原有的本質(zhì)。對他來說，重新設計任何一個著名品牌的LOGO都是一個巨大的挑戰(zhàn)，特別是當這個品牌成功的生存了超過一個世紀。

在LOGO的設計方面，前提是要保證百事可樂的可識別性，并利用它現(xiàn)有的所有品牌基因進行設計。全新的LOGO能夠讓其和消費者進行對話，因為它是整個品牌設計歷史的繼承者。

確定了設計方向后，Anton Suprunenk將以“少即是多”的概念完成百事可樂的視覺形象重塑工作。經(jīng)過他設計的新版百事LOGO更加簡單，并將圍繞以下幾個方向進行設計。

1.大小兩個圓圈組成了百事的英文首字母“P”字；2.兩個圓圈更像是不斷上升的氣泡，這是百事可樂最重要的特色之一。3.靶心概念的融入，吸引客戶注意力并有助于區(qū)分目標產(chǎn)品。
4.百事原有的品牌遺產(chǎn)，在新的符號內(nèi)，可以看到帶有半圓形式的簡化版本。5.微笑，新符號中的微笑象征更加明顯和快樂，不再像之前，笑的給人感覺有點狡猾。6.圓是一個基本符號之一，代表著無限和完美。7.行星，代表可口可樂品牌的全球化，遍布世界各個國家和地區(qū)。

在字標的設計中Anton Suprunenk用回了百事可樂1991年開始使用的字體，他認為這款字體是品牌識別的最佳選擇，在沒有任何其他屬性的情況下，可以輕松識別。

顏色則繼續(xù)使用百事可樂標志性的紅藍配色，在大多數(shù)情況下，藍色和紅色用白色分開讓顏色變的更有活力和激情?！吧偌词嵌唷钡母拍畈粌H用于視覺設計和新標識設計，在創(chuàng)意和營銷策略中，將單獨使用“More”這個詞來作為其品牌標語。

“More”靈感來源于百度近半個世紀使用過的品牌口號，百事可樂從1950年開啟了最為火熱的廣告詞:”More Bounce to the Ounce”，把百事可樂變成了年輕人生活中不可缺少的一部分。以及1999年的Ask for More（渴望無限），2003年的突破渴望(Dare for More) 和2007年的more happy。

其實這并非首次有設計師以百事可樂為主題展開概念設計，2012年，位于沙特阿拉伯首府利雅得市的Design Boutique設計工作室為百事可樂設計了一款全新的概念標志就贏得了大家的好評。