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都用雞做為自己的品牌LOGO，為何你說我和你的太過相似？這是來自一家店鋪老板的疑惑。

前不久，美國發(fā)生了一起有趣的商標糾紛案。一家名為 Zaxby’s 的快餐連鎖店起訴另外一家名為 Joella’s Hot Chicken 的雞肉料理店，其原因是后者的商標圖案與自己的商標太過相似，容易讓消費者產(chǎn)生誤會（下圖）。

資料顯示，Zaxby’s 是一家美國的連鎖快餐店，第一家店于1990年在佐治亞州的史特司柏羅(State sboro)開張。Zaxby’s主要提供雞翅，雞爪，三明治和沙拉等產(chǎn)品，截止2019年底在美國17個州都有業(yè)務(wù)。

Zaxby’s 快餐連鎖店品牌LOGO

Zaxby’s 快餐連鎖店

Zaxby’s 快餐連鎖店

Zaxby’s 快餐連鎖店產(chǎn)品

Joella’s Hot Chicken 雞肉料理店成立于2015年，主要銷售無抗生素全天然的雞肉加工產(chǎn)品，目前在佛羅里達、佐治亞州、印第安那、肯塔基和俄亥俄州這五個州開設(shè)了15家分店。

Joella’s Hot Chicken雞肉料理店LOGO

Joella’s Hot Chicken雞肉料理店門店

Joella’s Hot Chicken雞肉料理店門店

Joella’s Hot Chicken雞肉料理店產(chǎn)品

1月22日，Zaxby’s向美國佐治亞州北部地區(qū)地方法院提起訴訟，認為Joella’s Hot Chicken目前使用的商標非常容易產(chǎn)生混淆，因為兩者的商標中都是一只雞的剪影輪廓。

兩家快餐店的LOGO

根據(jù)美國商標專利局資料顯示，Zaxby’s 在2016年10月進行了商標注冊申請，商標是一個紅色的圓圈內(nèi)有一只白色的雞剪影輪廓。圓形的頂部帶有藍色的 ZAXBY’S字樣（如下圖）。Zaxby’s 表示自己從2007年就開始使用這款LOGO，只不過當時沒有頂部的藍色文字。

Zaxby’s 品牌標志演變歷史

Joella’s 則于去年3月份提交了商標申請，其設(shè)計也是紅色的圓形背景板中有一只紅色的雞輪廓，圖案的中還帶有「Joella’s Hot Chicken」字樣的文字內(nèi)容。從2019年開始，將圖形中的文字部分全部移除（如下圖）。

Joella’s 品牌標志演變歷史

Zaxby’s在訴訟中說：「Joella’s 無論是商標設(shè)計還是業(yè)務(wù)都和自己過于相似，Zaxby’s的LOGO具有固有的獨特性，而且已經(jīng)獲得了廣泛的消費者認可。在全國各地社區(qū)中的300多家Zaxby’s 連鎖店的經(jīng)營者一致的希望能夠保護和捍衛(wèi)Zaxby’s的品牌及其知識產(chǎn)權(quán)，因為Joella’s 正在試圖通過商標來奪走自己的業(yè)務(wù)。」

Zaxby’s補充稱：「我們要對全國的加盟商負起責任來，他們孜孜不倦地致力于豐富其餐廳和社區(qū)的生活，我們將通過法律手段尋求保護與餐廳營者和團隊成員生計至關(guān)重要的LOGO和商標。」

Zaxby’s成立之初使用過的LOGO，目前有些店面仍然在用

對于 Zaxby’s 提起的維權(quán)申訴，被告 Joella’s 也在近日通過社交平臺發(fā)表聲明， Joella’s在聲明中指出：「在餐廳的經(jīng)營中，產(chǎn)品和聲譽是經(jīng)營之本，我們會認真對待諸如此類爭議和職責。與其他所有人一樣，當您同時看到這兩個LOGO時，可能會有所疑惑究竟誰是誰，因為兩者確實有很大的相似之處。我們目前正在與自己的法律團隊討論該如何針對該事件作出合理措施。非常抱歉的是，目前我們無法就此未決訴訟發(fā)表任何進一步評論?！?/p>

Joella’s的送貨車車身涂裝

訴訟文件顯示，Zaxby’s從去年十月份開始就向 Joella’s 發(fā)送了關(guān)于商標投訴和和終止函，要求 Joella’s 立即停用該商標，但 Joella’s 到目前為止還在繼續(xù)使用其LOGO。

Joella’s 官方網(wǎng)站截圖

Joella’s 帶有爭議LOGO的戶外廣告

Zaxby’s在訴訟中要求Joella’s 賠償利潤損失和其他費用，并停止繼續(xù)使用與其相似的LOGO。另外，Joella’s 還要求 Joella’s 銷毀帶有「侵權(quán)」LOGO的所有菜單，包裝，標牌，印刷品服裝以及廣告或促銷材料。

對于這兩只「雞」之間的商標糾紛，網(wǎng)友們也紛紛發(fā)表了各自的看法。有人認為 Zaxby’s 的做法不得人心，Joella’s 用的是比較寫實的雞輪廓，而Zaxby’s 的相對是一只卡通公雞輪廓，并質(zhì)疑 Zaxby’s 近年來可能在生意上表現(xiàn)不佳，只能通過其他途徑找茬了。

網(wǎng)友 Ronan McDonnell 說：「他們兩家都是買雞肉食品的，難道除了 Zaxby’s 其他餐館就不能使用他們出售的食物的形象嗎？再者兩個的剪影造型完全不同，一個偏卡通，另一個非常逼真。要說相似，只能說他們都用上了圓形背景。這種形式的LOGO不計其數(shù)，更不具備所謂的唯一性特征。也許 Joella’s 的確有模仿的嫌疑，但我覺得 Zaxby’s 很難打贏這場官司?！?/p>

TKO：「根據(jù)我對這兩家LOGO的判斷，Joella’s的LOGO看上去是美味的雞肉，而 Zaxby’s 貌似全是油炸的伍迪啄木鳥（40年代卡通電影中的一個經(jīng)典角色）。也許 Zaxby’s 應(yīng)該聘請一家靠譜的品牌設(shè)計機構(gòu)改造形象，而不是找律師干掉同行。」

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