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卡塞塔王宮（Reggia di Caserta）位于意大利卡塞塔，是意大利著名建筑師盧吉·范維特利為波旁王朝的查理王子建造的皇家宅邸，是18世紀(jì)建筑在歐洲最大的建筑物之一。1997年被聯(lián)合國(guó)教育科學(xué)文化組織指定為世界文化遺產(chǎn)。如今，卡塞塔王宮不僅是偉大的文化和藝術(shù)遺址，還是舉辦活動(dòng)和表演的地方。

卡塞塔王宮目前使用的LOGO，來(lái)自王宮的平面圖

去年十月份，卡塞塔王宮開(kāi)展了一個(gè)新的項(xiàng)目，尋找有實(shí)力的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)為王宮打造一套全新的品牌形象。最終，當(dāng)?shù)匾患颐麨?Sigla Comunicazione 的創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司獲得了該項(xiàng)目的設(shè)計(jì)工作。在歷時(shí)半年的溝通，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，今年四月份，卡塞塔王宮新的品牌正式亮相。

卡塞塔王宮的新LOGO將其意大利文名的首字母「R」和「C」結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)建了一個(gè)新的視覺(jué)圖形符號(hào)。根據(jù)設(shè)計(jì)公司的介紹，新LOGO的主色是從波旁王朝時(shí)期的徽章中提取而來(lái)，藍(lán)色代表了負(fù)責(zé)管理王宮的機(jī)構(gòu)方，金色則代表了王宮非凡的歷史。

同時(shí)，新版LOGO還有一個(gè)專(zhuān)為商業(yè)合作開(kāi)發(fā)的版本，該版本在「RC」圖標(biāo)的頂部位置增加一個(gè)黃色的皇冠圖案，商業(yè)（帶皇冠）版本將會(huì)在市場(chǎng)上出售的產(chǎn)品上使用，而不帶皇冠的版本會(huì)應(yīng)用于機(jī)構(gòu)交流和辦公材料或內(nèi)部標(biāo)牌等方面。

機(jī)構(gòu)內(nèi)部版本

相比舊LOGO比較粗糙的造型，新LOGO金黃色的「RC」標(biāo)配合優(yōu)雅的襯線字體，更能彰顯這座具有260多年歷史的皇家建筑的歷史和文化氣質(zhì)。

商業(yè)使用版本

卡塞塔王宮負(fù)責(zé)人Tiziana Maffei 在新聞發(fā)布會(huì)上強(qiáng)調(diào)：「我們要為卡塞塔王宮打造一個(gè)更適合傳播需求的新形象，因?yàn)樗且粋€(gè)非凡的建筑群，但知道它，了解它的人還是不夠多?！?/p>

據(jù)了解，這一套由 Sigla 公司設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的新形象總費(fèi)用為37000歐元，包括創(chuàng)建新LOGO，品牌手冊(cè)等設(shè)計(jì)類(lèi)工作。

卡塞塔王宮新形象宣傳視頻

講了這么多關(guān)于卡塞塔王宮新形象的背景，那么接下來(lái)要講的是，花重金打造的新形象卻突然間宣布停止使用了！4月底，卡塞塔王宮方面發(fā)布聲明，停止使用新LOGO等一切延展應(yīng)用，短短一周時(shí)間，從新形象發(fā)布到停止使用，卡塞塔王宮經(jīng)歷了什么？？？

4月22日，卡塞塔王宮新LOGO亮相以后本來(lái)是一件值得慶祝的事情，但隨后卻迎來(lái)了各種批判聲音，尤其是卡塞塔當(dāng)?shù)孛癖姷闹肛?zé)。按照大多數(shù)反對(duì)的聲音來(lái)看，民眾希望王宮換回以前的LOGO，認(rèn)為舊LOGO更能代表王宮的身份和地位。

卡塞塔王宮新形象和新LOGO

有網(wǎng)友根據(jù)卡塞塔王宮新設(shè)計(jì)發(fā)布意見(jiàn)：「今天和許多人一樣，繼續(xù)隔離在家遠(yuǎn)程辦公。然后在下午突然看到朋友發(fā)我的一個(gè)鏈接，說(shuō)王宮換LOGO了。對(duì)于37K的設(shè)計(jì)費(fèi)而言，這個(gè)結(jié)果有點(diǎn)失望。因?yàn)閺恼w視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的角度而言，從LOGO的設(shè)計(jì)到版式的選擇，顏色等方面都是一個(gè)質(zhì)量很差的項(xiàng)目。我們把圖片和文案換一下，其實(shí)你發(fā)現(xiàn)用在哪里都沒(méi)有違和感，獨(dú)立的識(shí)別性太弱了?！?/strong>

這位設(shè)計(jì)師還受到王宮新LOGO的啟發(fā)，制作了一系列其他不同行業(yè)的LOGO，包括房地產(chǎn)經(jīng)紀(jì)公司、乳制品、酒店、保險(xiǎn)公司等等。簡(jiǎn)而言之，證明「RC」是一個(gè)具有通用型功能的設(shè)計(jì)符號(hào)，唯獨(dú)不適合世界上最重要的文化遺產(chǎn)——卡塞塔王宮。

網(wǎng)友將塞塔王宮新形象照搬至其他行業(yè)，是不是沒(méi)有任何破綻

除了評(píng)價(jià)新設(shè)計(jì)平庸沒(méi)有亮點(diǎn)外，大家開(kāi)始質(zhì)疑卡塞塔王宮新LOGO的原創(chuàng)性。有網(wǎng)友將王宮的新LOGO與著名網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員羅杰·費(fèi)德勒（Roger Federer）的個(gè)人LOGO，加拿大知名房地產(chǎn)公司Ricco Colinares的LOGO進(jìn)行對(duì)比。

當(dāng)然，拿費(fèi)德勒的LOGO和其對(duì)比，顯然是沒(méi)有任何意義的，兩者不僅擁有不同的字母，在造型上也相差十萬(wàn)八千里。

然而，和地產(chǎn)公司Ricco Colinares對(duì)比后，兩者的相似度就有點(diǎn)高了。根據(jù)資料顯示，Ricco Colinares的logo出自一位日本設(shè)計(jì)師之手，2014年，他參加了一次設(shè)計(jì)征集比賽，該作品由他上傳至比賽活動(dòng)頁(yè)面，最終好像是沒(méi)有被采用。

Ricco Colinares logo

質(zhì)疑卡塞塔王宮新LOGO的聲音一時(shí)間占領(lǐng)了社交媒體平臺(tái)，有人發(fā)起請(qǐng)?jiān)福鯇m方面撤銷(xiāo)使用新LOGO的決定。迫于壓力，卡塞塔王宮于4月28日發(fā)布聲明：「鑒于已經(jīng)出現(xiàn)的各種情況，確實(shí)發(fā)現(xiàn)我們的新LOGO與已經(jīng)存在的其他設(shè)計(jì)有相似性，為了保護(hù)王宮，我們決定不再使用該字母組合的圖標(biāo)。」

修改后的LOGO，去掉了RC圖標(biāo)

隨后，帶有卡塞塔王宮更改LOGO，只留下了「Reggia di Caserta」幾個(gè)字母。

修改后的宣傳片，同樣去掉了RC圖標(biāo)

接下來(lái)，卡塞塔王宮可能會(huì)舉行一次國(guó)際性設(shè)計(jì)競(jìng)賽，選擇更有意義，更能代表王宮的新設(shè)計(jì)。