法新社（AFP）1835年成立于法國，是全球第一家通訊社，同時也是法國最大的通訊社，世界第三大通訊社，僅次于美聯(lián)社和路透社。法新社總部設(shè)在巴黎，在約110個國家設(shè)有辦事處，它通過法語、英語、阿拉伯語、西班牙語、德語和葡萄牙語向全世界發(fā)布消息。

當(dāng)?shù)貢r間2020年6月16日，法新社全面更換品牌形象，啟用經(jīng)過重新設(shè)計和調(diào)色的全新LOGO。上一版本啟用時間不詳，但根據(jù)我們的查證，其使用時間不少于二十年了。新標(biāo)重新設(shè)計了「AFP」字體，將原先三個字體連寫的方式獨立分開，其中「A」的傾斜造型以及「F」中間橫線的斜切處理，均與舊版字體進(jìn)行了相對充分的過渡和集成。

除了字體，另外一個大變化是右側(cè)的地球圖案。原來的圖標(biāo)用多個不同大小的點組成球體，表達(dá)了法新社立足法國，面向世界的通訊社特征。升級后的圖標(biāo)簡化成了一個藍(lán)色圓點，其寓意不變，但視覺上更清晰。

類似的升級方式其實已經(jīng)很常見，例如我們之前報道過的另外一家商業(yè)資訊媒體 Business Wire 在更新LOGO的時間，就將原先較為寫實的地球圖標(biāo)以簡單的圓點代替。

Business Wire新舊LOGO

顏色方面，大家今年都比較喜歡明亮的藍(lán)色做品牌主色調(diào)，之前我們曾發(fā)布過的包括國內(nèi)品牌，如支付寶，TIM，國外的「東京放送」等等，均以亮藍(lán)色來提升品牌的積極變化和未來策略。

法新社在本次升級中不僅將LOGO進(jìn)行了現(xiàn)代化設(shè)計，其藍(lán)色的主色調(diào)也從深藍(lán)色過渡到明亮鮮艷的亮藍(lán)色（#325aff）。

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