Asphaltgold 是一家總部位于德國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋零售商，2008年在德國(guó)中西部城市達(dá)姆施塔特創(chuàng)立，現(xiàn)已發(fā)展成為歐洲最具影響力的運(yùn)動(dòng)鞋零售商之一。Asphaltgold 除了線下開(kāi)設(shè)門(mén)店外，其大部分業(yè)務(wù)來(lái)自在線商城，占整個(gè)銷(xiāo)售業(yè)務(wù)的90%。 Asphaltgold 銷(xiāo)售的品牌包括耐克，阿迪達(dá)斯，Asics，New Balance，Puma和Reebok等等。

12年來(lái)，Asphaltgold 幾乎沒(méi)有對(duì)品牌LOGO做過(guò)任何改動(dòng)。其圖標(biāo)是一只行走的貓咪線條剪影，至于為什么選擇貓為自己的圖案元素就不得而知了。不過(guò)最近這只「條紋貓」將逐步從大家的視野中消失。7月15日正式啟用了與德國(guó)法蘭克福 Arndt Benedikt 設(shè)計(jì)工作室合作開(kāi)發(fā)的全新品牌LOGO，「條紋貓」直接被三條堆疊的黑色矩形塊代替。

新LOGO用三條色塊堆砌成抽象的「A」字母，三個(gè)角度代表了該品牌在其領(lǐng)域主要作用，即文化，美學(xué)和奉獻(xiàn)精神。除了直觀的呈現(xiàn)「A」字之外，三角形符號(hào)還與運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行了更多的關(guān)聯(lián)，從堆疊的鞋盒（看起來(lái)像一堆鞋盒）到鞋底的紋理，再到不朽的金字塔象征。

品牌名稱從小寫(xiě)改為全大寫(xiě)「ASPHALTGOLD」后與新的圖形在視覺(jué)上產(chǎn)生了關(guān)聯(lián)性，簡(jiǎn)明的無(wú)襯線字體搭配三角圖標(biāo)看起來(lái)特別牢固和穩(wěn)定。

另外，多種不同的圖文組合方式使新LOGO在應(yīng)用中具有很強(qiáng)的靈活性（具體可觀看下方視頻）。

除了LOGO，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還以新符號(hào)創(chuàng)建了一種有趣的，可變的圖形元素。其實(shí)就是將圖標(biāo)放大后截取了局部，這種放大LOGO局部做輔助圖形方式雖說(shuō)是最基礎(chǔ)的延展設(shè)計(jì)方式，但它并不是固定的放大某個(gè)局部，而是以靈活又可變的方式變化出不同造型且與主圖案息息相關(guān)的各種圖案。