京東最近很忙，接二連三的升級自家品牌，不到一個月的時間，京東數(shù)科、京東物流均以全新的形象面向大眾。

日前，京東數(shù)科旗下個人金融業(yè)務品牌「京東金融」也宣布品牌升級換新，新LOGO保留了Joy 形象和錢幣元素，但從平面化改為更有質感的3D效果。

圖標的設計細節(jié)方面，原先狗爪子下方的金色錢幣符號被裝進了紅色的對話氣泡內，Joy的姿態(tài)變成了探頭對話和打招呼的立體造型。整體顏色偏向金色，體現(xiàn)京東金融的業(yè)務屬性。

除了LOGO升級，京東金融還邀請了被稱為「國民演員」的知名導演徐崢擔任首位品牌代言人。京東金融希望借助徐崢「國民級」的個人形象和影響力，呼吁更多用戶選擇更適合自身需求的金融產品。