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再有不到兩個月的時間，一年一度的雙十一狂歡節(jié)又到了！從2011年至今，每年的雙十一都會有一個主視覺設(shè)計(jì)。從最初的「網(wǎng)購狂歡節(jié)」到今天的「全球狂歡節(jié)」，雙十一的范疇越來越大，影響力也越來越強(qiáng)。

今早，我們收到線報(bào)發(fā)現(xiàn)2020年天貓雙十一的主視覺形象已經(jīng)設(shè)計(jì)完畢。本文將帶你看看今年的雙十一LOGO與往年有何不同！

雙十一其前身為2009年11月11日淘寶舉辦的「淘寶商城促銷日」。2011年，「光棍節(jié)」正式搖身一變成為「網(wǎng)購狂歡節(jié)」并成為每年固定的大規(guī)模的常規(guī)促銷活動。而在2012年開始，「網(wǎng)購」改成了「購物」弱化電商屬性。

從目前現(xiàn)有的資料我們只能整理到2011年開始的主視覺LOGO設(shè)計(jì)。

雙十一 標(biāo)識演變歷史

?初期的LOGO設(shè)計(jì)我們可以找到心跳和激動的感覺，所以在2011年至2014年間，這四年的雙十一LOGO均有高低起伏的線條變化。

從2014年開始，天貓吉祥物首次引入雙十一主視覺（天貓的LOGO和吉祥物「黑貓」啟用于2012年3月），從此「購物狂歡節(jié)」改名「全球狂歡節(jié)」，將范疇進(jìn)一步擴(kuò)大。

2018年天貓雙十一狂歡節(jié)十周年LOGO

隨后的幾年里，「貓頭」元素已成為雙十一品牌的核心符號，每年只有不同的造型變化。比如2018年十周年的設(shè)計(jì)，貓頭上的數(shù)字10看上去像個綁禮物盒的蝴蝶結(jié)，非常巧妙。?不過從2019年開始，「貓頭」上的裝飾元素開始?越來越簡潔了。

2020年天貓雙十一全球狂歡季主LOGO

2020年天貓雙十一全球狂歡節(jié)不叫節(jié)了，改季了。也就是大家狂歡的時間會更久一點(diǎn)，當(dāng)然錢包也可能會更癟一些。據(jù)悉，升級后的「購物狂歡季」分為兩個售賣期，第一波從11月1日起就以開始，而第二波為11月11日開始。

2020年天貓雙十一全球狂歡季主LOGO

在今年的雙十一LOGO中繼續(xù)用了貓頭和「11.11」組合的超級符號，貓頭從以往的正視圖增加了少許空間感。文字部分的字體設(shè)計(jì)與前兩屆相比沒太大變化，唯一的變化前面已經(jīng)提到，將狂歡節(jié)改為成了狂歡季。往年的雙十一「剁」一天手，今年可能要「剁」一個月了，疼！

2020年天貓雙十一全球狂歡季主LOGO

上圖依次為 橫版LOGO，天貓雙十一來啦LOGO和簡化版的天貓雙十一LOGO

部分應(yīng)用組合

品牌組合

下面再來仔細(xì)看看2016-2019年天貓雙十一全球狂歡節(jié)的品牌VI標(biāo)識規(guī)范，其實(shí)每年都差不多。

感謝 小帥帥 提供的線報(bào)。