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最近，有兩家和食品相關(guān)的公司在品牌形象升級(jí)過程中不約而同的撞在了一起，不僅選用了相同的字體做LOGO，而且就連擴(kuò)展設(shè)計(jì)和理念都十分相似。這兩家公司分別來自英國和美國。第一家英國新鮮食材配送服務(wù)商 Wild Radish主要提供盒裝的時(shí)令食材，Wild Radish 會(huì)根據(jù)食譜推薦搭配蔬菜，消費(fèi)者收到后可在家里制作餐廳級(jí)別的食物。而另外一家名為 Wilder Fields 的食品公司來自美國，他們和前者相似，為當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)提供美味，新鮮和安全的綠色食品。

Wild Radish新logo

在十一月初，這兩家來自不同國家的公司不約而同的升級(jí)了品牌，其中英國的 Wild Radish 是一家全新成立的公司，因此在品牌的設(shè)計(jì)上采用了法國字體設(shè)計(jì)師 Jérémy Schneider 于2019年設(shè)計(jì)的 Voyage字體。這款字體擁有或長或短的彎曲筆畫處理，細(xì)膩的線條帶給人全新的使用體驗(yàn)。

選擇這款字體作為 Wild Radish 的品牌標(biāo)準(zhǔn)字，其最直觀的一個(gè)特點(diǎn)是，這款字體的字形就像是正在生長的綠色食物，正如 Wild Radish 品牌本身的定位一樣，提供與頂級(jí)餐廳一樣的高質(zhì)量綠色食材。

無獨(dú)有偶，美國的一家食品公司 Wilder Fields 也在同一時(shí)間升級(jí)了品牌，這家公司始創(chuàng)于2016年，四年后，他們將圖標(biāo)改為字標(biāo)。

Wilder Fields 新舊logo

有趣的是，他們選擇的字體與英國 Wild Radish 在其品牌LOGO中選用的字體是同一個(gè)字體。其表達(dá)的理念也十分相近，體現(xiàn)了 Wilder Fields 提供的食材來自野生農(nóng)場(chǎng)，是干凈和綠色的保障。

Wilder Fields新LOGO

兩家公司的新形象幾乎的同一時(shí)間曝光，這也導(dǎo)致很多網(wǎng)友認(rèn)為其中一家公司抄襲了另外一家公司的創(chuàng)意?？墒莾杉夜镜男滦蜗髞碜詢蓚€(gè)不同國家的設(shè)計(jì)公司設(shè)計(jì)，那么究竟誰的創(chuàng)意被人借鑒了呢？

Wild Radish新LOGO動(dòng)畫

Wilder Fields新LOGO動(dòng)畫

Wilder Fields的應(yīng)用部分：

為了搞清楚狀況，負(fù)責(zé)英國 Wild Radish 品牌形象設(shè)計(jì)的&SMITH公司和美國 Wilder Fields 品牌的設(shè)計(jì)者芝加哥 One Design 兩家公司并沒有互相指責(zé)對(duì)方，而是互相進(jìn)行了聯(lián)系，并檢查了雙方的項(xiàng)目進(jìn)度表。最終發(fā)現(xiàn)，兩家公司基本在同一時(shí)間內(nèi)決定采用了類似的設(shè)計(jì)手法，由于兩者的服務(wù)對(duì)象都是新鮮食材公司，在字體的選擇上，兩者都瞄準(zhǔn)了Voyage這款極具個(gè)性的字體。