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大約八年前，瑞典首次啟動了代表該國的通用視覺識別系統(tǒng)，當(dāng)時發(fā)布的包括由瑞典國旗圖標(biāo)以及標(biāo)題「Sverige（瑞典）」組成的LOGO。經(jīng)過幾年的測試和反饋，瑞典官方在去年年底再次更新了這一視覺系統(tǒng)，以進(jìn)一步加強瑞典與外界的交流。

此次瑞典品牌升級的團(tuán)隊依然由當(dāng)?shù)仄放茩C(jī)構(gòu) Soderhavet 負(fù)責(zé)。升級并沒有改動原來的LOGO，而是增加了一套更加全面和詳細(xì)的品牌資產(chǎn)和使用指南。包括增加LOGO的更多語言版本，制定新的顏色，品牌專用字體，版式，數(shù)字應(yīng)用等等。

新的「瑞典品牌標(biāo)識準(zhǔn)則」主要分為品牌商標(biāo)、設(shè)計原則、版式規(guī)范、品牌色、輔助元素五個方面。

品牌商標(biāo)

品牌商標(biāo)是整個系統(tǒng)中最重要的部分，可在所有接觸點上創(chuàng)造清晰度，連貫性和識別性。在準(zhǔn)則中，瑞典國旗圖標(biāo)將分為單圖標(biāo)，頭像，主要標(biāo)志，其他語言標(biāo)志和子標(biāo)志幾種形式。

標(biāo)志比例和最小尺寸

社交媒體頭像圖標(biāo)

主標(biāo)志和多語言標(biāo)志

多語言標(biāo)志

子標(biāo)志的結(jié)構(gòu)和如何設(shè)計子標(biāo)志的示例

子標(biāo)志層次結(jié)構(gòu)

組合商標(biāo)

組合商標(biāo)

應(yīng)用展示

應(yīng)用展示

應(yīng)用展示

設(shè)計原則

設(shè)計原則是指導(dǎo)詳細(xì)的設(shè)計決策，總共分為三項，包括一致，簡單和語境。

在所有交流中一致使用視覺形象可以創(chuàng)造可持續(xù)的品牌表達(dá)；始終追求簡單簡約的視覺外觀，拒絕復(fù)雜讓溝通更清晰；語境則指導(dǎo)品牌使用時通過不同的場景和應(yīng)用需求而適當(dāng)改變，例如在傳達(dá)有趣的信息時，需要使用鮮艷的色彩，布局和圖形。

字體版式

版式部分也是此次更新的另一個重要板塊。特別設(shè)計的字體 Sweden Sans（文末提供字體下載）可在所有品牌傳播中提供可訪問性，簡單性和一致性。

Sweden Sans 有四種字重可供選擇：細(xì)體，常規(guī)體，半粗體和粗體。據(jù)介紹，Sweden Sans字體的設(shè)計靈感來自瑞典古老的路標(biāo)上的文字。

該字體由 Stefan Hattenbach 和 Jesper Robinell 共同開發(fā)，在2013年瑞典品牌形象發(fā)布的時候就已經(jīng)同步使用。

Sweden Sans 字體和Noto Sans 字體

Sweden Sans 字體和Noto Sans 字體

另外還增加了 Noto Sans 字體作為輔助字體，可以用于Sweden Sans字體中不存在的其字母的語言。Noto是Google所開發(fā)的開源字體家族，涵蓋所有Unicode區(qū)段。

而涵蓋漢字、假名、諺文的版本稱為「Noto Sans CJK（思源黑體）」。除了輔助字體，手冊還指定了備用字體為Arial，一般在沒有安裝上述兩種字體的情況下使用。例如在Word文檔中，使用Arial可能會更好。

網(wǎng)格是構(gòu)成版式的基本框架，該手冊使用了12列網(wǎng)格系統(tǒng)，具備靈活性和易用性，可以應(yīng)用于印刷和數(shù)字界面。

網(wǎng)格示例

基于網(wǎng)格和模塊化的邀請函

基于網(wǎng)格和模塊化的展覽海報

品牌色

顏色充分利用了強大而又易于識別的瑞典國旗的黃色和藍(lán)色，然后添加一組藍(lán)黃灰輔助色，可以讓形象更加靈活同時又保持了原始的DNA。對于需要更復(fù)雜的顏色的環(huán)境，如不透明度有變化的插圖和數(shù)字產(chǎn)品，將會用到準(zhǔn)備特殊顏色。

主要顏色

輔助顏色A

輔助顏色B（灰度）

特殊顏色

輔助元素

輔助元素是對主要身份載體的補充，圖形元素的視覺效果靈感來自北歐自然界發(fā)現(xiàn)的顏色漸變。視覺圖形分為靜態(tài)和動態(tài)，可以應(yīng)用于數(shù)字和打印介質(zhì)。

情緒板

動態(tài)圖形

靜態(tài)圖形

靜態(tài)圖形

靜態(tài)圖形

為了解決識別問題，指導(dǎo)建議將圖形和文本分開排列，或者在特定情況下，文本將使用明亮的白色，文本和背景之間的透明度至少應(yīng)達(dá)到30％。

應(yīng)用展示

海報和廣告牌

數(shù)字產(chǎn)品

視頻

目前，這套完整的視覺系統(tǒng)已經(jīng)上線使用。Soderhavet 創(chuàng)意總監(jiān) Jesper Robinell 在談到該項目時說，如今數(shù)字化比八年前要求更高，將更靈活動態(tài)的一面融入瑞典的形象非常重要。完整的視覺設(shè)計系統(tǒng)可以讓使用者更簡單，更清楚地了每個組件的功能，在需要時可以自由使用這些組件。如果沒有明確的指導(dǎo)，很容易變得凌亂。

瑞典政府高度重視并較早就建立了品牌戰(zhàn)略，識別系統(tǒng)其實只是整個品牌戰(zhàn)略的一部分。瑞典的目標(biāo)是通過形象上的塑造，以創(chuàng)新、開放、關(guān)懷和真實為核心價值，打造更加包容，進(jìn)步和尊重人與環(huán)境的創(chuàng)新型國家。

下載 Sweden Sans 字體，公號回復(fù)「Sweden-Sans」即可獲得鏈接，或點擊下方鏈接下載。

溫馨提示：字體文件僅供個人學(xué)習(xí)研究，不可用于任何商業(yè)活動中，由于使用不當(dāng)帶來的糾紛請自行解決。