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道達(dá)爾（Total）總部位于法國，是目前世界六大石油公司之一，同時(shí)也是歐洲市值最大的公司之一。其經(jīng)營范圍涵蓋了整個(gè)石油和天然氣的產(chǎn)業(yè)鏈，從原油和天然氣的勘探開發(fā)到發(fā)電、運(yùn)輸、煉化、石油產(chǎn)品銷售以及國際原油及產(chǎn)品交易。業(yè)務(wù)遍及五大洲130多個(gè)國家和地區(qū)，擁有近105,000名員工。

企業(yè)名稱和LOGO升級

5月28日，道達(dá)爾宣布經(jīng)股東大會批準(zhǔn)，公司名稱將由「道達(dá)爾（Total）」更名為「道達(dá)爾能源（Total Energies）」，改名后的道達(dá)爾能源將啟用全新的品牌LOGO。從更名到全新形象的啟用，反映了其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為一家廣泛的能源公司。

新LOGO以新的名字「Total Energies」的首字母「T」和「E」繪制了一個(gè)代表「能量之旅」的符號，象征著道達(dá)爾能源開啟一段能量旅程。其中圖形整體更像是一把鑰匙（官方并未此介紹），打開更可靠和更清潔的新能源。

品牌色方面，新形象有 7 種顏色，每一種顏色代表了一種不同的能量（石油、天然氣、電力、氫能、生物質(zhì)能、風(fēng)能和太陽能）。LOGO將這7種顏色以漸變的形式填充，代表了道達(dá)爾從歷史顏色為起點(diǎn)邁向新能源。

新LOGO遭吐槽

大家對道達(dá)爾能源新LOGO對多的評價(jià)是：太丑了。

RealTobikay：誰設(shè)計(jì)的標(biāo)志？就個(gè)人而言，我覺得真的不夠好

aleezaidi：這個(gè)標(biāo)志看起來像一個(gè)玩具品牌。而且這顏色確定不是ps中默認(rèn)的漸變色？

Barry Norton：好丑的LOGO，除了字體可以，其他沒眼看。

Marc Speelman：新顏色的靈感應(yīng)該來自類似于石油泄漏在海洋上的顏色，真是個(gè)偉大的設(shè)計(jì)。

Ngendo87：找一個(gè)專業(yè)的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)來設(shè)計(jì)你的標(biāo)志是頭等大事。

道達(dá)爾品牌歷史

作為一家享有聲望的能源公司，道達(dá)爾公司的歷史可以追溯到上個(gè)世紀(jì)20年代。1924年，法國石油公司（CFP）成立。1954年，法國石油公司在歐洲和非洲市場推出下游品牌——道達(dá)爾（Total）汽油。從此時(shí)起，道達(dá)爾推出了歷史上第一個(gè)商標(biāo)。直到1985年，法國石油公司才更名為道達(dá)爾法國石油公司(Total CFP)。

1991年，Total CFP再次改名，直接改成了現(xiàn)在的道達(dá)爾。回顧道達(dá)爾品牌發(fā)展歷史，從1954年至今換過6次LOGO，其中最近一次發(fā)生在2003年。

2003年5月7日，該集團(tuán)宣布在全球范圍內(nèi)將命名統(tǒng)一為道達(dá)爾（Total），旗下由道達(dá)爾（Total）、菲納（FINA）、埃爾夫（ELF）三個(gè)品牌組成。與此同時(shí)，道達(dá)爾啟用了全新LOGO，該設(shè)計(jì)由讓人想起地球的圓形構(gòu)成，意味著充滿活力的推進(jìn)力，以及全世界是道達(dá)爾的事業(yè)舞臺。LOGO中的四種顏色代表了風(fēng)、 地、水和火。

可持續(xù)發(fā)展

而目前，我們共同生存的地球家園正面臨氣候變化、海洋污染、生物多樣性喪失等前所未有的挑戰(zhàn)，對人類可持續(xù)發(fā)展造成嚴(yán)重威脅?？沙掷m(xù)發(fā)展已成為全球共識，如何實(shí)行可持續(xù)發(fā)展是擺在世人面前的重大問題。

道達(dá)爾能源董事長兼首席執(zhí)行官 Patrick Pouyanné 表示：能源就是生命，人人都需要能源，它是社會發(fā)展進(jìn)步的動力之源。從道達(dá)爾更名道達(dá)爾能源，表明集團(tuán)向多元化能源公司進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的決心。能源正在自我重組，而能源重組之旅也是我們的重組之旅。這就是道達(dá)爾正在轉(zhuǎn)型并成為道達(dá)爾能源的原因。