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7月21日，Visa官方宣布將在全球范圍內(nèi)展開全新的品牌重塑活動(dòng)，以實(shí)現(xiàn)其全球經(jīng)濟(jì)包容性的承諾。當(dāng)天上午，Visa不僅發(fā)布了一則全新的宣傳片，同時(shí)還公布了改造升級(jí)的全新品牌LOGO。

當(dāng)然，大型公司現(xiàn)代化品牌形象的改造并不是簡(jiǎn)單地?fù)Q個(gè)顏色，其標(biāo)志性的「VISA」字標(biāo)也有微調(diào)。這也是該品牌自2005年推出橙色斜角字標(biāo)以來(lái)第一次調(diào)整字體結(jié)構(gòu)。

由于字體的變化幅度不大，上面的新舊對(duì)比圖很難發(fā)現(xiàn)兩者的細(xì)節(jié)變化。將新舊字標(biāo)疊加在一起時(shí)，會(huì)非常明顯地發(fā)現(xiàn)，調(diào)整后的字體被拉伸了高度，而且四個(gè)字母的傾斜度更大了一些。

除了顏色和字體的換新之外，Visa 還將推出一個(gè)微妙而強(qiáng)大的品牌符號(hào)。相信你了解了 Visa 品牌LOGO的發(fā)展歷史就能明白，這個(gè)由藍(lán)色和橙色組成的「=」號(hào)消失一段時(shí)間后以另一種方式重新回歸了。

Visa 表示，新品牌符號(hào)「=」重新定義了Visa 作為全球接受網(wǎng)絡(luò)的角色，代表了 Visa 作為一家公司的承諾，讓所有人都能平等和包容的獲得商業(yè)機(jī)會(huì)。

新的品牌符號(hào)將和字標(biāo)分開使用，意味著這個(gè)強(qiáng)大的「=」號(hào)將成為 Visa 形象的代表符號(hào)之一，并在全球支付網(wǎng)絡(luò)中發(fā)揮重要作用。無(wú)論的刷新后的字體，顏色還是圖形符號(hào)，Visa都在努力打造數(shù)字化最佳體驗(yàn)，成為全球數(shù)字支付領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者。

預(yù)計(jì)到2021年底，Visa 全新的品牌將會(huì)推廣到其運(yùn)營(yíng)的所有國(guó)家和地區(qū)。

據(jù)悉，Visa 品牌重塑由全球知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu) Wieden+Kennedy 開發(fā)。另外 Visa 還邀請(qǐng)美國(guó)攝影師，制片人和導(dǎo)演 Malik Hassan Sayeed 為其拍攝了一部主題為「Meet Visa（遇見Visa）」品牌短片，該短片展示了無(wú)處不在的 Visa 網(wǎng)絡(luò)，致力于為世界各地的人們提供便捷的支付并促進(jìn)商業(yè)發(fā)展。

Visa算是地球上最為知名的金融服務(wù)品牌之一，其業(yè)務(wù)遍及200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球消費(fèi)者的錢包中有36 億張銀行卡片印著 Visa 的標(biāo)志。

Visa 表示，此次決定品牌重塑并不是公司輕率地做出的決定，而是與主要利益相關(guān)者的數(shù)年討論和數(shù)百小時(shí)的探討以及對(duì)大量市場(chǎng)研究的結(jié)果。Visa需要將品牌發(fā)展到零售支付的整個(gè)場(chǎng)景中，包括數(shù)字支付。以此反映 Visa 不僅僅是一家信用卡公司，而是一個(gè)推動(dòng)商業(yè)發(fā)展的可信網(wǎng)絡(luò)。

Visa最初由美國(guó)銀行（Bank of America）于1958年以「BankAmericard」品牌在美國(guó)推出，當(dāng)時(shí)授權(quán)給其他國(guó)家的銀行使用時(shí)，每家銀行都使用本地化的品牌名稱，比如在英國(guó)叫「Barclaycard」、法國(guó)為「Carte Bleue」，加拿大為「Chargex」。

1976年，BankAmericard被統(tǒng)一在新的品牌 Visa 之下，重新設(shè)計(jì)的LOGO保留了原所「BankAmericard」的藍(lán)色和排版。

2005年，Visa更改LOGO，去掉了藍(lán)色和橙色的水平條紋，消失的黃色條紋被「涂」在了「V」字的左上角。

2014年1月13日，Visa 更新LOGO，去打V字母左上角橙色的斜角，將字標(biāo)統(tǒng)一為帶有深藍(lán)色漸變的單色版本。時(shí)隔七年后，Visa再次更新LOGO，將字標(biāo)中深藍(lán)色的漸變色改成了更醒目和活力的亮藍(lán)色。