南方基金日前對公司VI（視覺形象識別系統(tǒng)）進行了修訂，更新了其品牌logo形象，將南方基金的“金”字上部的“人”調整為紅色，突出南方基金以人為本，注重人性化，注重“一切為了客戶”的價值觀。據(jù)介紹，突出“金”字上部的“人”字，是南方基金品牌內涵從追求投資回報提升到融入人性關懷的升華，體現(xiàn)南方基金“穩(wěn)·見未來績·優(yōu)生活”的品牌定位。

南方基金總經理高良玉表示，作為國內最早成立的基金管理公司之一，南方基金12余年來一直與時俱進，根據(jù)基金市場的發(fā)展和客戶群體的改變，不斷強化品牌內涵和提升品牌價值。但是隨著基金市場的發(fā)展，南方基金原品牌定位“穩(wěn)·見未來”已很難全面體現(xiàn)出公司的理念，所以從2010年初開始，公司決定將品牌口號由原來的“穩(wěn)·見未來”更新為“穩(wěn)·見未來績·優(yōu)生活”。新的品牌口號在突出基金公司投資業(yè)績的同時，也融入了“投資優(yōu)化生活”的理念。而日前新修訂的VI系統(tǒng)，也是圍繞新的品牌口號展開設計的，在原來“穩(wěn)健”的基礎上，更加突出南方基金“人性化”的一面。

業(yè)內人士認為，南方基金將其品牌內涵從追求投資回報提升到融入人性關懷，是在業(yè)界率先完成了品牌思想的一次飛躍。新的VI形象及品牌口號，能將基金公司作為專業(yè)投資者的使命，與投資者提高生活質量的追求緊密相聯(lián)，體現(xiàn)出南方基金“一切為了客戶，做受人敬重的理財專家”愿景，也表達了南方基金對客戶“創(chuàng)造卓越回報”的價值承諾。