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擁有1400多萬消費者的時代華納有線電視（Time Warner Cable ，TWC) 是美國第二大有線電視供應(yīng)商，位于第一位的康卡斯特（Comcast）之后，不過具有諷刺意味的是，第二位反而如雷貫耳，第一名的倒并不經(jīng)常聽到，不過在08年，時代華納與時代華納有線其實已經(jīng)分家。在這個月，TWC引入了重新調(diào)整的新標(biāo)志，標(biāo)志由 The Brand Union設(shè)計公司設(shè)計。
時代華納有線品牌戰(zhàn)略副總裁Kim Bates談到的這個新標(biāo)志：
“很多科技公司都在高談創(chuàng)新，而不是在談?wù)撊绾巍盀槟恪倍鴦?chuàng)新。時代華納有線在構(gòu)建產(chǎn)品系列時總是緊記一點：幫助消費者能夠控制他們更多的體驗及讓他們的生活變得更簡單及更輕松。
整個新形象系統(tǒng)從標(biāo)志開始，在視覺上將我們這些想法傳達到生活中。它反映了公司內(nèi)部中所有產(chǎn)品及消費者所關(guān)心的創(chuàng)新變革，它顯得簡單、清新及現(xiàn)代。更新后的眼及耳元素，繼承了原來我們的傳統(tǒng)，但以一種更現(xiàn)代的方式保持前進?！?/p>
而設(shè)計公司則談到這個標(biāo)志：
整體TWC的品牌更新立足于簡潔輕松的出入點，使之與其未來更加配合，這種轉(zhuǎn)變，包括了將品牌文字最少化，字體及視覺效果與圖案元素的顯得更直接……眼與耳元素的更新包括了使用更明亮的顏色，并對圖案元素進行重新描繪，使之更能全面?zhèn)鬟_出品牌形象。更加纖細的線條使標(biāo)志能夠更加適用于較大及在文中（作為小尺寸）使用，文字采用了一種定制的字體，使文字與圖案兩者更加緊密聯(lián)系。
下圖表達出這個標(biāo)志的結(jié)構(gòu)關(guān)系：
原來這個眼耳標(biāo)志是由Steff Geissbuhler于1990年設(shè)計，當(dāng)然曾經(jīng)傳出時代華納對這個新標(biāo)志并不太滿意，后來想將它扔掉（事實上，目前時代華納公司所用的只是純名稱組成的標(biāo)志，并沒有采用這個圖案元素標(biāo)志），不過TWC后來拿來用著，時至今天，這個標(biāo)志已經(jīng)成為時代華納有線的專屬標(biāo)志，在二十年的歲月中，它也成為了一個強有力的視覺圖案。當(dāng)時Geissbuhler 曾經(jīng)得意地宣稱他是徒手畫出這個標(biāo)志的，因為當(dāng)時他并不懂得在電腦上畫那些貝塞爾曲線。
對于這個標(biāo)志的更新，我個人感覺是基本成功的，雖然我并不會去理會上面那張?zhí)搹埪晞莸慕Y(jié)構(gòu)圖（如果這種構(gòu)造圖是一個好標(biāo)志的必備條件，那設(shè)計標(biāo)志最好的軟件就是AUTO CAD了），首先是去掉了原有標(biāo)志的口號，文字與元素的配合顯得更緊湊，這樣的好處顯而易見，同時使圖案及文字都顯得更大更醒目。而如果標(biāo)志采用了這種明亮的顏色，那采用一種并不生硬的字體（在Stag Sans Round 字體上進行調(diào)整）無論在視覺上還是在感覺上都與圖案更能融合。同時，元素內(nèi)部空間顯得更加疏朗，使圖案顯得更加清晰及自然（特別是考慮到使用了淺綠，這種內(nèi)部空間開闊的結(jié)構(gòu)更加有利與顏色的搭配）。
無論是新舊的更新，圖案的這種結(jié)構(gòu)的“視覺不穩(wěn)定感”仍然存在，所以文字上要與它取得平衡搭配并不是一件容易的事，反而在舊標(biāo)志，由于圖案相對文字來說比較小，這種不穩(wěn)定感反而不明顯，但目前將圖案及文字都同時加大，兩者的平衡感就不容易掌握了，主要是圖案元素中上下的“視覺重心點”不好把握（視覺重心點更多的是憑一種感覺，而不是尺子），而新標(biāo)志界字這個上下重心點是忽略了耳朵延伸出來下方那一部分的，而是將其重心放在眼睛的那部分（從文字的搭配位置關(guān)系上我們可以看出），而不是耳朵，所以新標(biāo)志的圖案與文字的平衡感，我個人是有所保留的。
上面的這個郵件地址中將圖案元素代表@，挺有創(chuàng)意啦。
時代華納有線官網(wǎng)：http://www.timewarnercable.com/
The Brand Union官網(wǎng)：http://www.thebrandunion.com/
原文：http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/eye_hear_you.php
